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标志设计课件



标志设计课件

绪论
标志的基本概念
? 标志:标识,是人们在长期的生活和实践中形成

的一种视觉化信息表达方式,具有特殊意
义的符号,是一个人一个群体地位与实力

的象征。

? 早期:图腾和简单的符号
十字架 - 基督教,新月 - 伊斯兰教 八卦、太极

- 中国道教 ? 信息社会:书籍、报纸、电视、电影、网络

? 意义:作为特殊的图形符号有传达信息的功能,
沟通了消费者和产品之间的关系。

?商品学 — 商标,用于表明商品名称、质量、
数量、产地、公司名称等商业属性。

?图形学 — 对原始信号和现象的抽象、提炼。

?符号学 — 经过概括后有警示、命令、要求、数 量、产地、公司名称等商业属性。

?传播学 — 具有传播媒介的特征,是人与人之间
信息发布和交流的平台。

? 文化与历史性:不同民族和国家地理环境、历史

背景、宗教信仰不同。
龙:中华民族 樱花:日本

中国标志发展历史
? 商标或起到商标作用的其他标志已存在至少5000 年了,陶工标记 — 仍在使用。 ? 动机 ?现代标志产生于个人或组织为了获取社会认知和 需要,表现某事物与众不同的手段。 ?早期,人们使用标志陈述3种关系

社会身份:谁说了什么、这是谁
所有权:谁拥有这些

原产地:谁制造了这些

? 产生:生产力提高

同类产品出现

产品

花色、品种增加,生产者需要有一个

能够区别同类产品的记号推广自己的
产品 标志

北宋:济南刘家功夫针铺(图文并茂的标志)

“认门前白兔儿为记”

秦汉前:古代商人用印章和印记作为商品交换的

凭证。
汉、唐:不同的姓氏出现在瓷器、漆器上,铜镜

上也出现制造者的姓氏与产地标记。
“真”、“真正”-货品真实 后:在话语基础上出现相应的图案。 珠宝店:如意 药铺:鹤、鹿

容易产生共鸣或带有民族特色的传统图案

? 发展:鸦片战争后,列强入侵,洋货对中国商品

市场带来很大冲击。
? 完善:永久、凤凰、英雄、中国铁路(60年代)

太阳神、乐百氏、中国银行、工行(80)

? 时代化:简单易懂、多元化

外国标志发展历史
? 古埃及墓穴中发现有标志的器皿
陶器上上刻有石匠的标志

古罗马建筑物、

13世纪后商业发展,

制造业与商业标志区分
年最早的水印标志出现

造纸术传到欧洲,1282

? 现代: 德国 — 强调理性与严谨、直线几何图形 法国 — 人文主义、曲线、卡通、有机图形 美国 — 开放、亲和力 日本 — 兼具东方传统风格

? 纹章:盔甲上的标记,起源于十二世纪中,表明 身份。图案 – 象征性,动物、植物、物品

? 花押:希腊语“单线条”,画出轮廓,今天用来

表示某人姓名和首字母设计,为不识字的
人提供方便的签名方法。

? 烙印:用烙铁在牲畜身上打上印记

? 耳标:易辨认

? 陶工标记:表明生产者

? 品质标记:表示某事物与众不同的特性,验证 金属纯度

? 石工标记:中世纪的石匠是伟大的建设者 徒工:技巧

师傅:技巧+知识
大师:技巧+知识+创造力

? 印刷标记:黑色或红色印制

? 水印:在纸张制造过程中印上透明的永久的水印 证明产地、质量、尺寸

标志的类别
? 性质上
?商标:企事业单位和个体工商者为了使自己的

产品或提供服务项目与市场上其他同类的
产品相区分,使用的一种特殊标记。

?徽标:徽章的演变,通过图形文字表示个人或
机关、团体、活动等的身份形象。

?公共标识:交通、安全、洗手间、卫生医药

? 功能上 ?国家城市标志:国徽、国旗、城市市标 ?公司企业标志 ?商品标志 ?活动组织社团会议标志 ?指示、质量、安全标志

? 形式上 ?文字:汉字 — 以图形、象形文字为基础,发展为 音、形、意三位一体

拉丁字:

60多个国家使用,

几何形有利于元素的组织构成
以字首或单词构成

单词和图形结合

综合字:汉字与拉丁字结合

?图形 抽象图形:几何、块面、色彩、线条 图案简洁、鲜明、便于复制

具象图形:客观存在,源于现实高于现实 去繁就简 通过夸张、省略、添加、变形、拟人使 具象图形更具有识别性与象征性

?图文结合:对文字图形的补充 兼有文字的识别性、准确性,图形的 生动、亲和力

标志设计的原则
? 识别性:通过视觉图形了解企业和产品的属性

和内涵
? 审美性

? 符号性:精炼、象征、指示
? 同一性:印刷品、网页、电视广告、灯箱、

广告牌不同载体中运用同样的标志。
? 简洁性:易于识别、记忆。

标志设计的作用和特点
? 作用 树立品牌:商品形象由标志建立,企业形象由标 志识别,文化形象由标志定位。 保证信誉:品牌产品以质取信,标志是信誉的保证 便于交流 利于竞争:引导购买、有视觉冲击力、便于识别、

记忆、复制

? 设计方案的目标 外部识别:增强公司外部目标群体,如消费者、

商业伙伴、投资者、新闻记者、政府
部门的能见度,改善公司形象。 内部识别:增强员工主动性和忠诚度,对客户 产生积极影响。 经济性:改善内外形象增加公司销售

形象改善 - 提高员工积极性 - 提高效率
最终商业目标:增加销售、降低成本、提高公司 经济性

? 品牌
不仅代表公司,同时也表示产品。

不仅是视觉标志,也是氛围
生产者:用品牌区分相似产品

消费者:保证产品质量,提供中意的形象
? 应用

可作为公司的代名或产地标志

? 特点 易识别:形态、色彩、特征

加深记忆:使庞大复杂的机构归于一个视觉
符号,产生深刻记忆。

易制作推广:规范化、标准化、程式化、有利于
推广。

创意方法
? 表象法

银行:钱币,出版业:书籍,造纸业:树木
国际企业:英文名,航海:鱼、船,农业:麦穗

石油:火焰,关爱、援助:手,工业:螺钉、齿
轮,公平、法律:天平,天文:望远镜,影视、 传播:放映机、胶片

? 象征法 ?动物 熊猫:珍贵、中国 蜜蜂:勤劳 狮虎:威猛 飞鸟:自由、飞行 麒麟、龙凤:吉祥如意 鸽子:和平 马:快递、快捷 龟鹤:长寿

世界自然基金会中国网站标志

? 植物
麦穗:农民阶级

玫瑰:爱情
牡丹:富贵

荷花:高洁
绿叶:大自然、环保、生命 橄榄枝:和平 松柏:长寿

? 色彩

绿色:医药机构、环保组织(生命健康和平)
红色:红十字会、医院、志愿者(生命热情)

白色:医疗机构(纯洁卫生高雅)
蓝色:航海、航空(天空海洋自然)

? 其他物品表象
放大镜:调查、研究

灯泡:创意、想法
尺子:测绘、度量、精确 键盘、鼠标:科技、网络 笔:设计、编撰 蜡烛:教师、奉献

? 暗示法

易碎:玻璃杯
怕湿易潮:雨伞

注意安全:安全帽
电子邮件:信封

标志设计的传播
日常生活的符号:裁判哨音、邮戳、脚印、标志

? 意义的传达
符号:对人来说在某方面能代表一类事物的东西

商标:是否够醒目、为人理解、产生效果
? 渠道、媒介、形式 印刷媒介:二维空间限制,静止图形 报纸形式:黑白、分辨率低 形式:三维、凸起、凹陷、雕塑

? 实用性要求
便于迅速识别,表现出公司或产品的重要意义 醒目:在适当的场合和时间被看到,别迅速识别 应用:车体、信纸、服装 竞争:与企业区分、与众不同 法律保护:注册 简洁:易懂

吸引力:有时恼人的东西比优雅的更有效

得体:注意是否会产生意料之外的意义 色彩复制:经济因素,标准色不宜过多 黑白翻版:黑白复印、报纸、传真 三维:可用作三维

读音:上口、易读
可爱:讨人喜欢有时比以上都重要

标志设计的图形表现
? 写实图形:模仿三维空间、材料的仿真效果

? 卡通

? 几何图形

? 汉字

? 英文、拼音

? 数字



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