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网络广告设计教案



第(一)讲

第(一)章 第() 节

第(一)周 星期()

标题:网络广告概述 知识:通过本节课的学习要使学生了解到电子商务与 网络广告之间的关系,网络广告的概念和形式 教学目标 技能:

教学重点:网络广告的概念和形式

教学难点:网络挂广告形式的划分

教具学具准备:

思考题(作业) : 搜集优秀网络广告作品

课后小结:通过本节课的学习,使学生了解到电子商务与网络广 告之间的关系,网络广告的概念和形式。

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教 学 内 容 电子商务与网络广告 一、电子商务的概念 电子商务系指交易当事人或参与人利用计算机技术和网 络技术等现代信息技术所进行的各类商务活动,包括货 物贸易、服务贸易和知识产权贸易。 二、网络营销是电子商务核心内容之一 1、 网络营销师电子商务的一个子系统。 2、 网络营销师电子商务的基础 网络营销与传统营销比,具有以下方面的优势 第一、 产品方面,营销情况与企业生产活动紧密结合。 第二、 营销成本方面,网上产品的价格低于传统营销同 样产品的价格 第三、 经营方面,有利于营销的国际化 第四、 营销方式方面,从单向被动变为双向互动。 三、网络广告是网络营销的主要手段 1、 网络营销的主要内容包括 第一、 网上市场调查 第二、 网上消费者行为分析 第三、 网络营销策略制定 第四、 网上产品和服务策略 第五、 网上价格营销策略 第六、 网上渠道选择与直销 第七、 网上促销 第八、 网络营销管理与控制 2、 网络广告是网络促销的主要内容 网络促销形式有四种,分别是网络广告、销售促进、站 点推广和关系营销。

教学方法 辅助手段

网络广告的概念 一、网络广告的含义 网络广告是广告的一种,直观地讲,我们在网站上看到 的图表、标志或不停跳动、色彩鲜艳的动画都是网络广 告。网络广告可以分为狭义和广义两种:广义的网络广
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告是指通过因特网,利用 WWW 在网页上发布,或者利 用点子邮件等点子文档形式发出网络的信息。这些信息 通畅包括公益性信息、企业商品信息、企业的域名、网 站、网页等。狭义的网络广告就是确定的广告主以付费 方式运用网络媒体劝说公众的信息传播活动。 1、 广告主、广告费用、广告媒体、广告受众、广告信息 室构成网络广告的五大要素 2、 网络广告是一种面向特定受众、可以重复的、有一定 目的的劝说活动 3、 网络广告是一种非个体、双向的传播活动 4、 网络广告是利用数字技术制作和表示的、 具有可链接 的网上信息 二、网络广告的优势和劣势 1、网络广告的优势 相对于其他媒体的广告,网络广告具有如下优势: 第一、 传播时空的广泛性。网络广告传播的时空极为广 泛。 第二、 信息传递的交互性,在网络广告的传播过程中, 受众是这个交互过程中的主动角色。 第三、 受众统计的精确性,在因特网上可以通过先进的 科技手段准确地统计出有多少网络用户看过某 则广告 第四、 形式多样性。 第五、 信息输球的针对性 第六、 修改的实时性,在因特网上做广告能按照需要及 时变更广告内容包括增加新的信息 第七、 费用的经济性 3、 网络广告的局限 第一、 网络广告广告对硬件条件的依赖性、使网络广告 的发展在很大程度上受制于 IT 技术。 第二、 网络广告的交互性带来的安全与隐私方面的问 题 三、网络广告的形式 1、根据操作方法划分 可分为奠基石广告、展示式广告、投递式广告 2、根据传播方式划分 根据传播方式的不同, 网络广告可以分为基于 E-mail 的网络广
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告、基于网络页面的网络广告和基于网站的网络广告、BBS 广 告、新闻组广告。 3、根据表现形式划分 根据表现形式的不同,网络广告可以分为文字广告、图片广告 和动画广告和交互式广告四种 4、 根据广告效果实现的条件划分 根据广告效果实现的条件来分,网络广告可以分为点击—观看 式广告、观看——点击式广告和观看式广告 5、 根据网络广告的运动方式划分 根据网络广告运动方式,可以分为静态式广告、游动式广告、 弹出式广告和关键字广告 6、 根据网络广告的尺寸划分 根据广告尺寸大小的不同,网络广告可以分为按钮式广告、旗 帜式广告和大屏幕广告 7、 根据广告的内容划分 可以分为普通广告和定向广告,这实质上也是网络广告发展的 两个阶段 8、 其他形式的广告 例如:墙纸式广告、屏幕保护程序、互动式游戏广告、 书签和工具栏广告、指针、导航广告、电信 IP 网络电视 广告、Popunder 网络广告的产生与发展 一、网络广告的产生 世界上第一条网络广告是美国电报电话公司等十四家客 户在网络杂志发布的旗帜广告。 由于是市场先锋,没有人知道在网络上卖广告应该指定 是什么价格,当时该公司的几个创办人员只有用传统平面媒体 的角度去思考,热线在 1994 年一则广告是比照杂志广告来定 价的,刊登一个月,所加 10000 美元。 二、网络广告的发展 1、网络广告发展的三部曲 1996——2000 年时网络广告发展的黄金阶段 从 2000 年的下半年,网络广告开始进入衰退期、 伴随经济复苏,网络广告在 2003 年又开始回温 2、网络广告发展的动因 第一、网络迅速发展,为网络广告的发展提供了物质基
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础 第二、电子商务的繁荣是网络广告的发展推动力。正如 传统商业的发展促进了传统广告的发展,电子商务的繁 荣则是网络广告的发展动力。 第三、IT 业的复兴推动了网络广告业的复苏 3、网络广告的发展障碍 第一、网民对网络广告的信任度低。从网上调查我们可 以看到,人们对网上信息的信任度远远达不到对电视的 信任度。 第二、强制性广告是网民心里烦。网民天生并不喜欢广 告,尤其是他们没有购买预防的时候。 第三、广告创意不足。 三、网络广告的前景 第一、网络广告将向个性化、智能化、小众化方向发展、 随着技术的进步,网络广告效果的检测将最终使网络广 告称为个人广告,即一对一式的广告 第二、网络广告客户将不断增加。随着网络广告的发展, 一些消费类的行业开始介入网络广告 第三、表现形式将趋于多样化,随着带宽的加大,下载 速度的加快,越来越多的表现形式将会被网络广告采用 第四、竞争将更加有序。由于目前网络广告人员素质、 管理经验等的提高,网络广告的管理奖更加规范化,竞 争将更加有序 第五、网络广告将更具有服务性。 第六、网络广告将更具有经济性,目前全球不少著名的 网上图标广告服务提供商,专门从事全球范围内图标广 告的自由交换服务。这项服务以加盟者之间互惠互利、 护卫免费为原则,因此受到了许多网络经营者的欢迎。 四、网络广告与其他媒体广告 1、 网络广告对传统广告造成巨大压力 2、 网络广告与传统媒体广告共同发展 案例分析 P23 案例阅读并讨论 1、 如何看待半页广告 2、 就形式而言,今后网络广告应该如何发展

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第(二)讲

第(一)章 第(三) 节

第(二)周 星期 (3-4)

标题:网络广告策划 知识:通过本节课的学习要使学生了解到网络广告策 划的概念、内容、程序和原则,理解网络广告的计价 方式,掌握网络广告的费用预算方法。 教学目标 技能:

教学重点:网络广告策划的含义、作用、原则等

教学难点:网络广告的费用预算方法

教具学具准备:

思考题(作业) : 思考:如何进行网罗广告的评价

课后小结:通过本节课的学习,使学生了解到网络广告策划的概 念、内容、程序和原则,理解网络广告的计价方式,掌握网络广 告的费用预算方法。

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教 学 内 容 2.1 概述 ? 2.1.1 网络广告策划的含义 ? 2.1.2 网络广告策划的作用 ? 2.1.3 网络广告策划的原则 ? 2.1.4 网络广告策划的类型 ? 2.1.5 网络广告策划书 2.1.1 网络广告策划的含义

教学方法 辅助手段

?网络广告策划,是对网络广告的策划和谋划,是指在充分的
市场调查和研究的基础上,对网络广告活动进行全面筹划和部 署,以达到最大化网络广告宣传效果的过程。 2.1.2 网络广告策划的作用 ? 1.保证网络广告活动的计划性 ? 2.保证网络广告活动的连续性 ? 3.保证网络广告活动的有效性 2.1.3 网络广告策划的原则 1.系统性 ? 2.有效性 ? 3.操作性 ? 4.创新性 ? 5.针对性 ? 6.整合性 2.1.4 网络广告策划的类型 ? 1.长期广告策划与短期广告策划 ? 2.综合广告策划与单项广告策划 ? 3.单项产品广告策划与多项产品广告策划 2.1.5 网络广告策划书 ? 封面 ? 策划小组名单 ? 目录 ? 前言 ? 正文和附录等五部分 2.2.1 网络广告目标的确定 ? 1.广告目标的概念
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? 2.网络广告目标的分类 ? 3.影响网络广告目标的因素 1.广告目标的概念 所谓广告目标简单地说就是广告所要达到的目的,具体地说就 是指企业通过某次或几次广告活动所要达到的效果 2.网络广告目标的分类 ? 推销品牌和获得受众直接反应 ? AIDA ? 第一目标和第二目标 3.影响网络广告目标的因素 ? 时间性 ? 差异性 ? 服从性 2.2.2 网络广告对象的选择 ? 第一对象——网民 ? 第二对象——受网民的传播影响的周围人 ? 第三对象、第四对象等 我国网民的基本特征 ? 1、网民数 ? 2、网民的特征结构 ? 3、网上行为 1、网民数

?截止到 2004 年 6 月 30 日,我国的网民达到了 8700 万人 –占全国人口总数的 6.7%(半年前:6.2%) –比半年前增长 750 万,增幅为 9.4% –比一年前增长 1900 万,增幅为 28 ?到 2004 年 5 月,全球共有互联网用户约 7.86 亿人,平均普
及率是:12.2 %

?中国网民占全球网民的 11%
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互联网用户的普及率 2、 网民的结构特征

?我国网民主要是男性、未婚、低收入、18-35 岁低收入的学
生。 历届网民的性别分布 网民收入 网民职业 3、网上行为

?目前我国网民上网主要目的是获取信息,20 点、21 点为上网
高峰。每周上网 8-9 小时,上网费用大多在 100 元以下。 上网目的 每周上网时间 网民使用互联网的时间 2.2.3 网络广告时间的安排

?包括网络广告的时机、时段、时序、时限的选择
2.2.4 网络广告媒体的选择

?主要指对网站的选择,网站与其它传媒的配合。 ?网络广告在媒体选择与组合上主要应考虑的形式有: 点击率、
覆盖面、信誉度等问题。其考虑的思路可以从广告目的、广告 成本、营销市场、竞争对手、潜在市场等实际与企业相关的商 业环境出发去考虑。? 玩转网络广告 Nokia3510 媒体投放策略分析

?媒介选择:为何选择网络媒体?
———短短 15 秒的电视广告,无法让受众深刻地了解手 机的多种功能

?诺基亚以“3”打头的手机, 一般都是以年轻人为目标对象的时
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尚产品, “3510”属于诺基亚在 2002 年推出的“真我风采”系列里 的一款手机,产品目标消费群定位在 18 岁至 25 岁的大学生和 时尚白领阶层

?实力媒体通过 CMMS 数据分析发现,18 岁至 25 岁年轻人对
网络媒体的偏好度非常高,它的彩色屏幕、互动性及其他独特 优势,决定了网络媒体不但可以打造和提升品牌知名度,而且 可以使消费者对产品有更深入、更感性的体验。

2.2.5 网络广告战术的使用

?1.坦诚布公式 ?2.说服感化式 ?3.货比三家式 ?4.诱“客”深入式
1.坦诚布公式

?是指在广告战术中将自己的产品性能及特点,客观公正地讲
给顾客。 2.说服感化式

?是指在战术上先制造悬念再诱导消费者产生购买行为的方法
3.货比三家式

?是针对一般顾客都有“货比三家、货看三家”的消费心理而策
划的一条广告战术。 4.诱“客”深入式

?是指利用问卷、提示、甚至夸张比喻的手法将顾客“强行”拉
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过来。 2.2.6 网络广告预算的确定

?广告预算的意义 ?影响广告预算的因素 ?广告预算编制程序 ?编制广告预算的方法
广告预算的意义

?网络广告预算是广告主投入网络广告活动的经费总额和费用
开支范围。 秦池

?1990 年 3 的正式领取工商执造. ?1993 年,秦池酒厂开始进军东三省的大门—沈阳 ?1995 年厂长赴京参加第一届摫晖鯏竞标,以 6666 万元的价
格夺得中央电视台黄金时段广告摫晖鯏

?中标后的一个多月时间里,秦池就签订了销售合同 4 亿元;
头两个月秦池销售收入就达 2.18 亿元,实现利税 6800 万元, 相当于秦池酒厂建厂以来的总和。至 6 月底,订货已排到了年 底

?1996 年秦池酒厂的销售 9.5 亿元,实现利税2.5亿元,分
别是上年的5.3倍和8.3倍。

?1996 年 11 月 8 日下午 ,秦池酒厂以 3.2 亿元人民币的撎旒
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蹟,买下了中央电视台黄金时间段广告。

?当年度,秦池完成的销售额不是预期的 15 亿元,而是 6.5 亿
元,次年更下滑到 3 亿元。

?98 年开始负债经营 ?临沂国际公司 1999 年 7 月将秦池酒厂告上法院。 月 15 日, 11
临沂中院判决秦池酒厂必须还清所有欠款, 并从 1999 年 1 月 1 日起计算违约金。

?一审之后,秦池没有上诉,但也没有还钱,案子进入执行程
序。执行期间,秦池的窘态毕现

?2000 年 5 月 17 日临沂中院裁定:拍卖秦池的商标 ?2004 年 4 月 13 决定整体出售 ?第一,为网络广告主提供控制网络广告活动的手段 ?第二,保证有计划的使用经费 ?第三,促进网络广告的效果提高 ?第四,为评价网络广告提供经济指标
2.影响网络广告预算的因素

?广告频率 ?竞争环境 ?产品生命周期
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?产品的替代性 ?企业实力与市场地位 ?品牌的替代性
3.广告预算程序

?第一,调查研究影响广告预算的主要因素 ?第二,分析企业上一年度的销售额 ?第三,分析本企业产品的销售周期性 ?第四,确定广告投资总额 ?第五,网络广告预算的具体分配 ?第六,制定控制与评价的标准 ?第七,确定动机经费
4.网络广告的预算的确定

?(1)销售百分率 ?广告费=销售额×A﹪
(2)销售单位法 (3)目标达成法 网络广告费=目标人数×平均每人每天每次广告所需费用×网 络广告次数 (4)竞争对抗(等)法 派克汗法则: 要确保新上市产品销售额达到同行业的平均水平,其广告必须 相当于同行业平均水平的 1.5——2 倍

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分类 增减百分法 市场占有 前提

–获悉竞争对手的详细资料 –竞争对手的预算代表本行业智慧 –维持竞争可以避免广告战
(5)支出可能额定法

?又称量入为出 ?企业根据财务能力来确定广告费用总额。
2.2.7 网络广告效果的评估

?1.网络广告效果评估的意义 ?2.网络广告效果评估的原则 ?3.网络广告效果评估的内容及指标 ?4.网络广告效果评估方法
1.网络广告效果评估的意义

?网络广告作品通过网络媒体刊登后所产生的作用和影响,或
者说目标受众对广告宣传的结果性反应。

?网络广告效果的评估包括传播效果评估、经济效果评估和社
会效果评估 2.网络广告效果评估的原则

?相关性原则。 ?有效性原则
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3.网络广告效果评估的内容及指标

?(1)网络广告传播效果评估的内容及指标 ?(2)网络广告经济效果评估的内容及指标 ?(3)网络广告社会效果评估的内容及指标
网络广告传播效果评估的内容及指标 广告曝光次数

?(Advertising Impression)

?广告曝光次数是指网络广告所在的网页被访问的次数 .
点击次数与点击率

?网民点击网络广告的次数就称为点击次数(Click ) 。 ?点击次数除以广告曝光次数,就可得到点击率
Through Rate) 。 网页阅读次数 ( Click

?(Page View)

?所有浏览者对这一页面的总的阅读次数就称为网页阅读次
数。 转化次数与转化率

?转化次数就是由于受网络广告影响所产生的购买、注册或者
信息需求行为的次数(Conversion ) 。

?转化次数除以广告曝光次数,即得到转化率&(Conversion
Rate ) 。 (2)网络广告 经济效果评估的内容及指标

?考察网络广告经济效果 困难
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?各种网络广告的成本计算方式
考察网络广告经济效果困难

?产品销售因素的复杂性 ?网络广告效果的长期性 ?电子交易手段的落后性
网络广告的成本计算方式

?千人印象成本(Cost Per Mille) ?每点击成本(Cost Per Click) ?每行动成本(Cost Per Action)
4.网络广告效果评估方法

?网络广告的社会效果主要是对广告活动所引起的社会文化、
教育等方面的作用。 (3)网络广告社会效果评估的内容及指标

?网络广告的社会效果主要是对广告活动所引起的社会文化、
教育等方面的作用 4.网络广告效果评估方法

?单一指标评估法 ?综合指标评估法

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第(三)讲

第(三)章 第(三) 节

第(三)周 星期 (3-4)

标题:网络广告设计的原理 知识:通过教学,学生应了解网络广告设计的原则与 程序,明确如何利用心理学、色彩学、美学和法律等 知识搞好网络广告的设计。 教学目标 技能:

教学重点:网络广告设计中的色彩应用原理

教学难点:网罗广告设计的形式美法则

教具学具准备:

思考题(作业) :

课后小结:通过本节课的学习,使学生了解到网络广告设计的原 则与程序、色彩的应用原理、心理学原理、形式美法则、以及法 律法规。

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教 学 内 容 教学内容 设计的原则与程序 设计中色彩的应用原理 设计中心理学原理 形式美法则 法律规范

教学方法 辅助手段

3.1 网络广告设计的原则与程序

?3.1.1 ?3.1.2

网络广告设计的原则 网络广告设计程序

3.1.1 网络广告设计的原则

?1.避免不同文化范围忌讳的图形符号。 ?2.页面和路径设计要容易,方便、快捷。 ?3.色彩的设计以清新、明快为宜。 ?4.内容要多而不繁、总体容量不要过大 ?5.发展互动性 ?6.增加趣味。 ?7.整体统一。 ?8.讲究时效

3.1.2 网络广告设计程序

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?决定广告的类型 ?理解广告创意和宣传主题 ?领会广告文案的重点及核心 ?拟出广告作品的草图草画。 ?交流 ?制作正稿
3.2 网络广告设计中色彩的应用原理

?3.2.1 ?3.2.2 ?3.2.3 ?3.2.4 ?3.2.5 ?3.2.6

色彩在网络广告设计中的作用 色彩的三要素 色彩的感觉与心理 色彩配合原则 网络广告色彩运用法则 计算机中的色彩使用

3.2.1 色彩在网络广告设计中的作用

?1.鲜明性 ?2.认知性 ?3.真实性 ?4.感情性 ?5.审美性
3.2.2 色彩的三要素
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?1.明度 ?2.色相 ?3.纯度
1.明度

–明度是色彩的明暗程度,明暗关系是色彩的骨骼,它是色彩
结构的关系。

– –

在无彩色中,明度最高的色为白色,明度最低的色为黑色。 在有彩色中黄色为明度最高的色,紫色是明度最低的色

2.色相

–色相是色彩的相貌,色相体现着色彩外向的性格,是色彩的
灵魂。 3.纯度

–纯度指的是色彩的鲜艳程度
格 。 3.2.3 色彩的感觉与心理

, 纯度体现了色彩内在的品

?1. 色彩的感觉 ?2.色彩性格
3.色彩与形状

?4.色彩与个性 ?5.色彩与爱好
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?6.色彩的易见度
1.色彩的感觉

?第一,色彩的冷暖感。 ?第二,色彩的轻重感。 ?第三,色彩的软硬感。 ?第四,色彩的前后感


?第五,色彩的大小感。 ?第六,色彩的华丽与质朴感。 ?第七,色彩的活泼与庄重感。 ?第八,色彩的兴奋与沉静感。 ?第九,色彩的味觉感。
色彩的轻重感 色彩的味觉 色彩的性格

?红色:感觉温暖、兴奋、活泼、热情、积极、希望、忠诚、
健康、充实、饱满、幸福等向上的倾向,但有时也被认为是幼 稚 、原始、暴力、危险、卑俗的象征。

?黄色:具有轻快、光辉、透明、活泼、光明、辉煌、希望、
功名、健康等印象。但黄轻薄、不稳定、变化无常、冷淡等不 良含义。
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?绿色 :生命、青春、和平、安详、新鲜 ?蓝色 :沉静、冷淡、理智、高深、透明 、刻板、冷漠、悲
哀、恐惧 。

?紫色具有神秘、高贵、优美、庄重、奢华 、孤寂、消极 ?黑色沉静、神秘、严肃、庄重、含蓄 、悲哀、恐怖、不祥、
沉默、消亡、罪恶 。

?白色 :洁净、光明、纯真、清白、朴素、卫生、恬静 、平
淡无味的单调、空虚之感。

?灰色 :柔和、细致、平稳、朴素、大方、乏味、寂寞、忧郁、
无激情、无兴趣 。 分析 3.色彩与形状

? 红色:稳定、厚实、强烈、重叠、不透明、安定、具有 90°
直角和正方形的特征。

?
?橙色:安稳、敦厚、温和、不透明、具有 60°角和长方形的
特征。

? ?

黄色:明朗、积极、敏锐、活跃、爽快、利落,具有小

于 60°锐角和等腰三角形的特征。

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? 绿色:冷静、清凉。自然、宽坦,具有 80°锐角和六角形
的特征。

? 紫色:柔和、虚无、变幻、尴尬、独立,具有 120°角和椭
圆形的特征。

?蓝色:轻盈、虚寂、柔和、寒冷、通透、飘渺,具有 180°
角和圆形的特征。 4.色彩与个性

? O 型血型:其个性特色是火爆、刚直、热烈、直爽、明朗、
果断、勇敢、有始有终,与红色系统的色彩相同。

?
?A 型血型:个性特色是压抑、沉默、优柔寡断、内向、思想
矛盾、感情阴郁、裹足不前、个性不明朗、羞涩、保守,与蓝 色、偏蓝紫色系统的色彩相同。

?

? B 型血型:开朗、外向、活泼、明亮、爽快,有好奇心、
多变、不安定、有多面性、艺术天分高,与黄绿色系统的色彩 相同。

?AB 型血型:个性极端、忽明忽暗、兼有明朗和阴郁的交叉
情绪、倔强、孤僻、动静皆宜,与紫色系统相类似。 6、色彩的易见度 3.2.4 色彩配合原则
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?第一,以色相为主的配色。 ?第二,以明度为主的配色 。 ?第三,以纯度为主的配色。
分析 3.2.5 网络广告色彩运用法则

?商品性 ?广告性 ?时尚性 ?独特性
大类商品的形象色

?食品类商品 ?药品类商品 ?五金、机械、仪器类商品 ?儿童用品 ?
食品类商品

?常用鲜明、丰富的色调。红色、黄色和橙色可以强调食品的
美味与营养;绿色强调蔬菜、水果等的新鲜;蓝、白色强调食 品的卫生或说明冷冻食品;沉着、朴素的色调说明酒类等的酿 制历史悠久。 药品类商品
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?常用单纯的冷或暖色调。冷灰色适用于消炎、退热、镇痛类
药品;暖色用于滋补、保健、营养、兴奋和强心类药品;而大 面积的黑色表示有毒药品;大面积的红、黑色并用,表示剧毒 药品。 化妆品类商品

?常用柔和、脂粉的中性色彩。如具有各种色彩倾向的红灰、
黄灰、绿灰等色,表现女性高贵、温柔的性格特点。而男性化 妆品则较多用黑色或单纯的纯色体现男性的庄重与大方。 五金、机械、仪器类商品

?常用黑色或单纯、沉着的蓝色、红色等,表现五金、机械产
品的坚实、精密或耐用的特点。 儿童用品

?常用鲜艳的纯色和色相对比、冷暖对比强烈的各种色彩,以
适应儿童天真、活泼的心理和爱好 广告性

?1 利用色彩激发人们的各种情感 ?2 注意数量
3.2.6 计算机中的色彩使用

?RGB 模式 ?CMYK 模式 ?Lab 模式 ?Cray scale 灰度模式 ?Bitmap 模式 ?颜色模式的选择
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?设定图象的颜色
1.RGB 模式

?RGB 模式的含义 ?RGB 模式用途
2.CMYK

?CMYK 模式含义 ?CMYK 模式用途
3.Lab 模式(YUV)

?L(Y)是亮度,A(U) 偏蓝程度,B(V)偏红程度。
4.Cray scale 灰度模式

?Cray scale 灰度模式的特点 ?Cray scale 灰度模式与其他模式的转换
5.Bitmap 模式, (位图模式 )

?Bitmap 模式, (位图模式 )的特点 ?Bitmap 模式与其他模式的转换
6.颜色模式的选择

?图象输出和输入的模式 ?编辑功能 ?文件占用的内存和磁盘空间
模式与空间
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练一练

?1.做高明度调和、低明度调和、冷色调、暖色调、对比色调
练习各一张。构成形式不限。

?2.把春夏秋冬的感觉,用色彩表现出来。 ?3.用色彩图案表现庄重、轻快、高雅的感觉。 ?4.用色彩表示苦、辣、酸、甜。
3.3 网络广告设计中心理学原理

?3.3.1 ?3.3.2 –

网络广告的传播心理 性心理与广告设计

3.3.1 网络广告的传播心理

?1.吸引人们对网络广告的注意 ?2.激起受对网络广告点击的兴趣 ?3.提高网络广告记忆效果的方法 ?4. 刺激联想的方法 ?5.增进受众对广告的理解
1.吸引人们对网络广告的注意

?第一,突出广告的刺激强度。 ?第二,增大网络广告元素之间的对比度。 ?第三,利用变化。 ?第四,新异的刺激。
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?第五,符合消费者的兴趣 。 ?第六,利用悬念。
2.激起受对网络广告点击的兴趣 3.提高网络广告记忆效果的方法

?第一,将广告进行适当的重复。 ?第二,广告信息的数量必须恰当。 ?第三,充分利用形象记忆。 ?第四,利用多种感觉器官同时参与记忆。 ?第五,注意广告重点系列材料的位置。
4.刺激联想的方法

?设计者可以利用消费者熟知的形象来比喻商品的形象和特
长;

?通过创造深入浅出,耐人寻味的意境,用来暗示商品和劳务
给人带来的快乐;

?通过对照、比较来突出商品的特点; ?甚至可以通过空间、色调造成一种情调来激发人们的联想。
5.增进受众对广告的理解

?广告中熟悉感的建立,是通过使用消费者熟悉的词、熟悉的
人物类型、熟知的话题和熟悉的生活场景来实现的。 3.3.2 性心理与广告设计

?第一.必须具备一定的美学价值,健康高尚 ?其次,性感表达必须符合国情人情。
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?其三,应紧扣产品的功能和效用。
3.4 网络广告中形式美法则

?3.4.1 ?3.4.2

网络广告形式美的总规律 网络广告形式美法则

3.4.1 网络广告形式美的总规律

?1.形式美对网络广告的作用 ?2.形式美的独立性 ?3.形式美的内容要素
3.4.2 网络广告形式美法则

?1.多样统一 ?2.节奏与韵律 ?3.对称和均衡 ?4.对比和谐 ?5.比例与尺度 ?6.空白与虚实
3.5 规范网络广告设计的法律规范

?3.5.1 ?3.5.2

网络广告设计中禁止的内容 特殊商品广告内容的规定

3.5.1 网络广告设计中禁止的内容

?禁止出现的情形
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?网络广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康 ?网络广告贬低其他生产经营者的商品或者服务 ?不能进行网络广告宣传的商品和服务
3.5.2 特殊商品广告内容的规定

?1.药品、医疗器械、农药、兽药等广告 ?2.化妆品、食品、烟草、酒类广告 ?3.电子公告

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第(四)讲

第(四)章 第(三) 节

第(四)周 星期 (3-4)

标题:网络广告主题的确定和表现 知识:通过本节课的学习要使学生了解到广告的定位 理论,网络广告设计的主题的确定、表现手法、大类 商品网络广告设计 教学目标 技能:

教学重点:网络广告的主题的确定

教学难点:网络广告设计的表现手法

教具学具准备:

思考题(作业) :

课后小结:通过本节课的学习,使学生了解到广告的定位理论, 网络广告设计的主题的确定、表现手法、大类商品网络广告设计

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教 学 内 容

教学方法 辅助手段

本章教学内容

–广告的定位理论 –网络广告设计的主题的确定 –网络广告设计的表现手法 –大类商品网络广告设计
4.1 广告的定位理论

?4.1.1 广告的定位理论
4.1.2 广告定位的意义 4.1.1 广告的定位理论

1 商品 时代(USP) 2 品牌形象时代(BI) 3 定位论 4.1.2 广告定位的意义

?1 是广告宣传的基准
2 有利于进一步巩固产品和企业形象定位

?3.是说服消费者的关键 ?4.有利于商品识别
5.是广告表现和广告评价的基础 6.有助于企业经营管理科学化 第二节网络广告的主题 联想广告 4.2.1 网络广告主题的基本要求 4.2.2 确定广告主题的题材
32

?(一)健康
(二)食欲

(三)安全

(四)爱美 (五)时尚 (六)爱情: (七)荣誉 (八)母爱 (九)地位 (十)社交 (十一)快乐 (十二)效能 (十三)保证 (十四)经济 (十五)方便

?素材
4.3 网络广告设计的表现手法

?4.3.1 ?4.3.2

理性表现策略 情感表现策略

33

4.3.1 理性表现策略

?理性表现策略即通过表明该产品将产生所要求的功能利益
来引起受众的兴趣 。 4.3.2 情感表现策略

?即通过激起某种积极或消极的情感来推动购买的广告表现方
式 4.4 大类商品网络广告设计

?一、汽车
1 安全主题

?保证消费者的健康和生命安全
2 环保主题

?节油
排污 3 舒适主题类

?车内空间的宽敞或突出车内空间格局的合理性和人性化
4 地位主题类 (品位) 5 情感主题类 6 功能类 ?马力强大、速度快、无噪音、结实 7 经济类:省钱 8 服务 二、食品

?观看影片,分组讨论创意的方法。
讨论时间

?

Intel Pentium III 处理器
34

广告背景:

?1.奔腾 IV 处理器刚刚投放市场初期,由于奔腾 IV 作为高端
产品 ,它的高昂价格还将维持一段时间,面对个人用户的主 流产品仍然是奔腾 III,而且这种情况还会维持一段时间 。因 此,英特尔加大了奔腾 III 的广告力度 。

?2.英特尔奔腾 III 处理器结合了 P6 微处理器技术--动态执行技
术、双重独立总线技术和英特尔 MMX 多媒体增强技术,主频 从 450MHz 到 1.13GHz。此外,奔腾 III 处理器增加了 70 条称 为 Internet Streaming SIMD Extension 的新指令,显著提高了数 字图片处理,三维图形处理,实时视频/音频处理,以及语音识 别处理等应用的处理速度和质量。

35

第(五)讲

第(五)章 第(三) 节

第(五)周 星期 (3-4)

标题:网络广告的组成要素设计 知识:本章主要是通过网络广告文案的撰写和文字的 设计、网络广告的图形设计以及声音的使用等四个方 面分析网络广告各组成部分的设计、使用,为成功制 作网络广告作品提供服务,要求学生通过学习掌握网 教学目标 络广告各组成部分的设计技巧。 技能:

教学重点:网络广告文字的设计、图形的设计

教学难点:网络广告多种元素的整体编排

教具学具准备:

思考题(作业) :

课后小结:通过本节课的学习,使学生了解到网络广告文案的撰 写和文字的设计、网络广告的图形设计以及声音的使用等四个方 面分析网络广告各组成部分的设计、使用,为成功制作网络广告 作品提供服务,要求学生通过学习掌握网络广告各组成部分的设 计技巧。

36

教 学 内 容

教学方法 辅助手段

教学内容

–网络广告文案的撰写 –网络广告的文字的设计 –网络广告的图形的设计 –网络广告的声音和影象的使用
5.1 网络广告文案的撰写

?5.1.1 ?5.1.2 ?5.1.3

网络广告的标题 网络广告正文和附文 网络广告的标语

5.1.1 网络广告的标题

?1.网络广告标题的作用 ?2.标题类型 ?3.广告标题创作的原则
1.网络广告标题的作用

?第一, 强化网络广告主题 ?第二,概括网络广告表现 ?第三,引起受众注意
2.标题类型

37

?第一,陈述式 ?第三,承诺式 ?第五,故事式 ?第七,假设式 ?第九,祈使式 ?第十一,口号式
3.广告标题创作的原则

第二,问答式 第四,悬念式 第六,对话式 第八,解题式 第十,赞美式 第十二,实证式

?第一,注重受众利益,适时传达承诺。 ?第二,长度适中。 ?第三,避免使用笼统或概括性很强的词语。 ?第四,免用否定词。
5.1.2 网络广告正文和附文

?1.网络广告正文和附文 ?2.网络广告正文的类型 ?3.创作广告网络正文的原则
1.正文与附文 正文的职能

?广告主题的解释 ?促使购买行动
附文

38

?附载信息,具有附加性和督促性等基本特征。
2.网络广告正文的类型

?第一,直述式 ?第二, 叙述式 ?第三,证言式 ?第四,描述式。
3.创作广告网络正文的原则

?第一,紧扣主题,围绕标题。 ?第二,正面陈述,言简意赅。 ?第三,特性突出,具体生动。 ?第四,语言热情,朴实真诚。 ?第五,提出忠告,表明承诺。
5.1.3 网络广告的标语

?1.广告标语的特点 ?2. 网络广告的标语写作
1.广告标语的特点

?是一种长期使用的特定宣传用语,表现企业相对不变的广告
宣传的基本概念或主题的短句。 2.网络广告的标语写作

?力求简短、易读易记、个性独特、号召力强、嵌入品牌。
39

5.1.4 网络广告文案的写作注意

?语言要简洁生动 ?注意语言与画面的配合 ?语言风格的适应性 ?语言形式受投放的网站决定
世界著名经典广告语欣赏

?味道好极了
只溶在口,不溶在手

?新一代的选择 ?想想还是小的 ?科技以人为本 ?飞越无限 ?一切尽在掌握
世界著名经典广告语欣赏

?钻石恒久远,一颗永流传
牛奶香浓,丝般感受 串起生活每一刻 就是这一刻 海尔,中国造

?以产业报国、以民族昌盛为己任
40

世界著名经典广告语欣赏

?情系中国结,联通四海心 ?科技让你更轻松 ?一旦拥有,别无选择
把精彩留给自己

?好吃看得见 ?传奇品质,百年张裕
世界著名经典广告语欣赏

?促进健康为全家 ?让我们做得更好 ?人类失去联想,世界将会怎样 ?珍惜所托,一如亲递
车到山前必有路,有路必有丰田车

?男人的世界
世界著名经典广告语欣赏 我们正在努力 使命必达 5.2 网络广告的文字的设计

?5.2.1 网页中字体的设计 ?5.2.2 网页中文字编排的设计 ?5.2.3 广告中的文字设计
5.2.1 网页中字体的设计
41

? 1.字体

–以宋体为主,个别地方使用黑体或隶书。 ?2.行距 –行距的常规比例为 10:12 ?3.字号 –9pt 或 11pt ?4.用作图形图像的字体
5.2.2 网页中文字编排的设计

?1.文字编排方式 ?2.文字的强调
1.文字编排方式

?两端均齐 ?居中排列 ?左对齐或右对齐 ?绕图排列 ?自然段落式排列
2.文字的强调

?行首的强调 ?引文的强调 ?个别文字的强调
42

5.2.2 网页中文字编排的设计

?1.字体的选择 ?2.字体的运用 ?3.
文字设计风格

1.字体的选择

?第一,注目性。 ?第二,根据设计要求选选择字体。 ?第三,从主题内容出发选择字体。 ?第四,广告用字需规范。
2.字体的运用

?第一,印刷字体的运用 ?第二,装饰文字的运用 ?第三,书法字体的运用 ?第四,字图的组合运用 ?第五,字体对比组合的运用 ?第六,字体和谐组合的运用 ?第七,字体排列组合的运用 ?第八,动态文字和特效文字的使用。
3.文字设计风格

?第一,秀丽柔美
43

?第二,稳重挺拔 ?第三,活泼有趣 ?第四,苍劲古朴
秀丽柔美 稳重挺拔 活泼有趣 苍劲古朴 5.3 网络广告的图形的设计

?5.3.1 网络广告图形的作用 ?5.3.2 网络广告图形设计的基本要求 ?5.3.3 图像格式 ?5.3.4 图片的类型 ?5.3.5 动画
5.3.1 网络广告图形的作用

?1.传达广告的主题
2.吸引读者的注意力 3.能展现生动具体的产品形象 5.3.2 网络广告图形设计的基本要求

?广告插图应具备简洁单纯的视觉效果 。 ?广告插图要勇于创新、生动有趣。 ?广告插图必须有针对性。 ?广告插图必须符合广告主题 ,与文字相配合。
44

5.3.3 图像格式

?1.GIF 格式 ?2.JPEG 格式 ?3.BMP 格式 ?4.PCX ?5.PSD 格式
1.GIF 格式

6.TIFF 格式 7.PNG 格式 8.SVG 格式 9.EPS 格式

?优点 ?缺点
优点

?文件小 ?可用许多具有同样大小的图像文件组成动画 ?下载过程中即可呈现图像内容 ?无损压缩保持了原始图像的清晰度。
可以制作出背景透明的图像效果出来。 缺点

?某些 gif 调色板的显示效果可能不好,即使在256色显示
器下亦是如此。

?GIF 仅支持 256 种或更少的颜色,因此图像感官较差。
2.JPEG 格式

?优点
45

?缺点
JPEG 的优点

?第一,文件小。下载速度快 ?第二,可以很好地再现全彩色的图像。 ?第三,在对图像的压缩处理过程中,该图像格式可以允许我
们自由地在最小文件尺寸 (最低图像质量) 和最大文件尺寸 (最 高图像质量)之间选择。 JPEG 的缺点

?第一,目前并非所有的浏览器都支持将各种 JPEG 图像插入
网页。

?第二,压缩时,可能使图像的质量受到损失,因此不适宜用
该格式来显示高清晰度的图像。 3.BMP 格式

?在 Windows 环境下使用得最为广泛 ?占用磁盘空间较大, ?它的颜色存储格式有 1 位、4 位、8 位及 24 位,
4.PCX 格式

?存储格式从 1 位到 24 位 ?占用磁盘空间较少
5.PSD 格式

?PSD 格式是 Photoshop 的专用格式,
6.TIFF 格式

?图形格式复杂、存储信息多的特点
46

?3DS、3DS MAX 中的大量贴图就是 TIFF 格式的 ?TIFF 最大色深为 32bit ?可采用 LZW 无损压缩方案存储
7.PNG 格式

?PNG 是网络图形格式。 ?存储形式丰富的特点。 ?PNG 最大色深为 48bit, ?无损压缩方案。 ?Fireworks 的默认格式
8.SVG 格式

?可缩放的矢量图形 ?SVG 被开发的目的是为 Web 提供非栅格的图像标准。
9.EPS 格式

?POST SCRIPT 所用的格式 ?用于排版、打印等输出工
5.3.4 图片的类型

?照片类 ?绘画类
5.3.5 动画

?1.动画文件格式 ?2.动画文件的压缩
47

1.动画文件格式

?GIF 格式 ?LIC(FLI/FLC)格式 ?SWF 格式
GIF 格式

?文件小,兼容性好。 ?渐显方式 。 ?没有声音、交互、不能实现连续流效果。 ?色彩最高为 256 色。
?ImageReady、Fireworks、GifAnimator 是制作 GIF 动画较好的
软件。 SWF 格式

?比较小的体积来表现丰富的多媒体 ?可以与 HTML 文件达到一种“水乳交融” ?一种“准”流(Stream)形式的文件 ?利用矢量技术制作
LIC(FLI/FLC)格式 2.动画文件的压缩

?(1)行列间的信号压缩 ?(2)画面间的信号压缩
5.4 网络广告的声音和影像的使用

48

?5.4.1 ?5.4.2

网络广告的声音 影像文件

5.4.1 网络广告的声音

?1.WAN ?2.MOD ?3.MP3 ?4.RA ?5.CMF ?6.MID ?7.XM、S3M、STM、MOD、MTM ?8.ASF、ASX、WMA、WAX
5.4.2 影像文件

?1.AVI
2.QuickTime

?3.MPEG
4.RealVideo 讨论时间 中国路 大众心 一、广告设计背景

?2004 年上半年

,大众在中国的业绩并不乐观 。

?大众集团决定进行业务整合。
49

?联合降价。 ?04
动。 二、网络广告设计 年 8 月大众汽车开始了打造全新的品牌文化广告宣传活

?(一)设计的目的:
以大众新的全球品牌主张“For the love of automobiles 源于汽 车的爱”为主旨,打造中国版“中国路,大众心”品牌主张,表达 大众汽车既是一个国际性的领导品牌,又是与中国消费者心贴 心的汽车品牌。 (二)组成部分设计与表现

?1.广告的背景色
白色 2.音乐 《I will come to you》

50

第(六)讲

第(六)章 第(三) 节

第(六)周 星期 (3-4)

标题:网络广告策划 知识:通过本节课的学习要使学生了解到一些常用网 络广告制作软件,包括图片处理软件、网页设计软件、 动画制作软件等等 教学目标 技能:

教学重点:软件介绍

教学难点:网页设计软件

教具学具准备:

思考题(作业) :

课后小结:通过本节课的学习,使学生了解到一些常用网络广告 制作软件,包括图片处理软件、网页设计软件、动画制作软件等 等

51

教 学 内 容

教学方法 辅助手段

教学内容 6.1 图片处理软件 6.2 网页设计软件 6.3 动画制作软件 6.4 立体制作软件 6.1 图片处理软件

?6.1.1 ?6.1.2 ?6.1.3

Photoshop CorelDraw FireWorks

6.1.1 Photoshop

?1.软件介绍 ?2.使用特点 ?3.操作界面 ?4.制作实例
–图像合成 –制作西瓜

2.使用特点

?支持大量图像格式、处理图像尺寸和分辨率、图层功能、绘
画功能、选取功能、色调和色彩功能、图象旋转和变换功能、 支持多种图象模式和开放式结构等功能。 3.操作界面 4.制作实例
52

?图像合成 ?绘图练习
图像合成

?要求

利用若干图片绘制新的图片

(1)打开图片

?。
(2)选取兔头 (3)粘贴兔头 (4)裁剪鸭头 (5)调整兔头 (6)修饰

?在工具箱选择模糊、减淡工具等工具进行修饰
(7)合并图层

?方法:图层→拼合图层
(9)输出图像

?方法: –文件—储存为 –文件—储存 –选取文件格式
绘制西瓜

?要求:
–绘制出带阴影的西瓜
53

第一步建立新文件

?按 CTRL+N 复合键 ?选择菜单文件→新建
(2)填充背景色

?设置前景色为土黄 ?在工具栏中选择油漆桶进行填充
(3)绘制西瓜形状

?建立新图层
–选择菜单图层→新建→图层 –图层面板
画圆形选择框 填入黄绿渐变

?前景色为黄色,背景色为绿色
–单击工具栏前(或后)色 –色板

?渐变工具属性栏 ?用线性渐变工具
变圆为椭圆

?选择菜单编辑→变换→缩放 ?回车
绘制瓜皮表面的脉
54

?工具栏选择钢笔工具画出路径

?新建图层 ?选择画笔工具 ?单击路径面板“用画笔描路径”
(4)制作西瓜阴影 图层→图层样式→投影 合并图层适当修 练一练

?制作一幅图像 ?合成作品
6.1.2 CorelDraw

?1.软件介绍 ?2.使用特点 ?3.操作界面 ?4.应用实例
1.软件介绍

?制作 LOGO、卡通画及图文排版
2.使用特点

?利用绘图工具绘制出基本的几何图形对象 ?通过节点编辑工具进行再处理
3.操作界面 4.应用实例
55

?
(1)输入文字

?新建一个文件 ?选择文字工具输入文字 ?设置文字属性
(2)设置阴影

?

工具栏中选择“交互式阴影”工具,点击选中文字,再拖

拽出阴影来。 设置阴影 (3)将阴影与原图形分离开来。

?排列→分离阴影群组在图层 1
6.1.3 FireWorks

?1.软件特点 ?2.FireWorks MX ?3.制作实例
1.软件特点 的工作环境

?位图和矢量图处理合二为一。 ?导出预览 ?图象优化 ?精美动画 ?JavaScript 自动化

56

?同 macromedia 公司的其它产品高度集成
2.FireWorks MX 的工作环境 3.制作实例

?淡入出的文字
(1)新建文件 (2)输入文字 (3)将文字转化为图形 (4)重制元件 设置元件属性 将复制的文字置于原文字的底层 (5)重制元件 将元件转化为补间动画 将动画设置为“无循环” 输出动画 6.2 网页设计软件 6.2.1 Frontpage 6.2.2 Dreamweave 6.2.1 Frontpage

?1.软件特点 ?2.使用特点 ?3.操作界面 ?4.使用实例
3.操作界面 4.使用实例—多媒体网页的制作

?单击插入—Web 组件——插件
选择高级—插件 设置插件属性 选择多媒体文件 6.2.2 Dreamweave

57

?Dreamweaver 概述 ?使用特点 ?Dreamweaver 的工作界面 ?实例
1.Dreamweaver 概述

?Dreamweaver 的任务是制作网页、建立网站并管理网站
2.使用特点



?最佳的制作效率 ?网站管理 ?同步编辑
所见即所得 全面兼容 3.Dreamweaver 的工作界面 4.实例——弹出信息

?新建一个页面,并用
文件。

File/Save As 命令将文件保存为一个新

?编辑窗口中左下角的

<Body>符号。选中 <body>符号,

调出信息栏 点击行为面板“+”,点击弹出信息 Message 在输入框中输入“谢谢使用《网络广告设计》”字样。 保存文件 效果显示 6.3 动画制作软件简介

?6.3.1 ?6.3.2

Flash Imageready

58

6.3.1 Flash

?1.软件介绍 ?2.Flash
的特点

3.操作界面

?4.制作实例
2.Flash 的特点

?第一,使用矢量图形和流式播放技术。 ?第二, ?第三, ?第四,
通过使用关键帧和图符使得所生成的动画 。 把音乐,动画,声效,交互方式融合在一起 。 强大的动画编辑功能 。 。

?第五,FLASH 另外一个特点就是必须安装插件 PLUG-IN
3 工作界面 菜单栏(A)

?常用工具栏(D) ?时间线(C) ?工作区(E) ?属性面板(F) ?绘图工具箱(B)
4.制作实例

?按钮制作

59

?动画制作
按钮制作

?创建影片 ?建立按钮 ?绘制动态按钮 ?设置按钮中动态的文字变化 ?输出影片
第一步创建影片 要求:

–设定动画的大小为 100X80 象素,背景黑色
默认,舞台工作区与电影内容相配

,播放速度选择

?方法: ?点击右键
,点击电影属性,设置完成点击 OK

第二步建立按钮

?方法:点击菜单栏插入(Insert)→新增元件(New Symbol)
间轴显示四个按钮属性。 第三步绘制动态按钮

,时

?要求:

按钮从兰色圆形渐影变化成红色圆形渐影 ,再变化

成灰白色圆形渐影 。 兰色圆形渐影按钮的绘制 方法: 鼠标点击 up 下面的影格,点击工具箱上的椭圆工具,在修改 器,将线条设置为黑色,选择油漆桶工具,在调色板下拉色板 里选择兰色圆形渐影;

60

按钮从兰色圆形渐影变化成红色圆形渐影 方法: 鼠标点击 over 下面的影格,按 F6 键插入一个关键帧。选择 油漆桶工具,在调色板下拉色板里选择红色圆形渐影,在已经 画好的圆上点一下。 按钮从红色圆形渐影变化成灰白色圆形渐影 方法: 鼠标点击 over 下面的影格,按 F6 键插入一个关键帧。选择 油漆桶工具,在调色板下拉色板里选择灰白圆形渐影,在已经 画好的圆上点一下。

第四步 设置按钮中动态的文字变化

?要求:

在兰色圆形渐影显示“按我”;红色圆形渐影显示“我会变”;

灰白圆形渐影显示“谢谢” 红色圆形渐影显示“我会变”

?方法:
–点击 layer 2 上 over 下面的影格,按 F7 键插入一空白帧;(这
时 up 影格的字体看不见了)选择文字工具,白色,黑体,大小 为 16,在红色球下方输入“我会变色”。 第四步 将 button 图片拖到场景中

?方法:
返回场景,Ctrl+L 调出符号,将 button 图片拖到场景中 第五步输出影片

61

?方法: ?点击文件(File——Export Movie)
选择文件类型 进行输出文件的设置 动画制作 “帧-帧”动画。 “过渡”动画

–运动过渡 –变形过渡
运动过渡动画的制作 滚动的球

?文字旋转
第一步设置动画(电影)属性。

?方法: ?属性面板 ?修改/文档(电影) ?点击右键/文档(电影属性)属性
第二步制作图形元件

?插入/新建元件/图形
绘制一个黑色无边的圆

?椭圆工具
–选中边框/剪切

?选中圆

62

?窗口/设计面板/信息
第三步切换到场景

?点击场景 1 切换到场景 1 ?将图形元件 1 拖到场景
–方法: –窗口/库/图形
第四步创立动画

?插入/时间轴/创建补间动画 ?在时间任何一帧插入普通帧 ?方法
–点击右键/插入帧 –插入/帧 –F5

?将对象放到终点
第五步 输出影片 文字旋转

?利用文字工具输入文字
插入关键帧

?方法 ?帧点击右键/插入关键帧

63

?插入/时间轴/关键帧 ?F6
制作动画

?选取第一帧 ?编辑区下面的属性面板补间动作 ?或插入/时间轴创建补间
制作旋转

?方法 ?修改/变形
输出影片 变形过渡动画

?A 建立影片 ?B 画小球 ?C 画出变化后图形 ?然后在时间线上选择另一帧位 ?插入一个空白关键帧,绘制一幅新的图形对象。
设置动画

?菜单/窗口/帧 ?设置动画速度、弯曲
练一练

?根据素材制作动画
6.4 立体制作软件
64

?6.4.1 ?6.4.2

3ds max 介绍 制作实例——用 3DS MAX 制作波浪效果

6.4.2 制作实例——制作波浪效果

?1.制作带有导角的三维文字 ?(1)进入 3DS MAX,选择 File 中的 Reset 重新设置系统; ?(2)选择右侧控制面板中的
Create--Shapes--Text 项在 Text 项

的文字输入框内输入“波浪特效”四个字其它设置如图

?(3)进入 Modify 项,在 Modifer List 栏中选择 bevel 项,导
角修改命令的参数如图

?( 3 ) 选 择

Create--Cameras--Target 设 置 精 确 目 的 摄 像 机

Cameras01 选择 Cameras01,按工具栏的 Select and Move 钮, 精确设置 Cameras01 的坐标为(x -211,y -409,z 57)同样 Camera01.Target 的坐标为(x -17,y -30,z 9) 。设置完毕后 Camera01 的视图效果如图

?(4)在工具栏中打开村质编辑器
球指定给文字. 2.建立一个波浪空间扭曲物体

Material Editor,把第一个材质

?(1) Create--Space Warps--Geometric/Deformable--Wave(建 点取
立--空间扭曲--几何体--变形--波浪)命令,在 Front(前视图)文 字中央处拉一个矩形框,释放鼠标后再次点击以建立一个波浪 空间扭曲物体;将它的两相 Amplitude(振幅)值均为-10;Wave length(波长)值设为 110,如图

?(2)点取工具栏杆的 Select and Rotate 项,锁定 z 轴向,在
Front(前)视图中将波浪空间扭曲物体逆时针旋转 90 度角, 如图
65

?(3)选取空间扭曲物体,点取 Modify 钮进入变动命令面板。
打开 Animate 动画记录钮,拨动时间滑块至 100 帧,将 Phase (相位值)设为 3.5,关闭 Animate 动画记录钮,现在波浪的波 动动画已制作完毕,你可以拨动时间滑块观察效果,如 图 3.设定绑定空间工具

?(1)点取工具栏的绑定空间工具 Bind to Space Warp,选取
文字将它牵引到波浪空间扭曲物体上,使之与波浪绑定,结果 文字物体发生了波浪变形,如图 对 Camera01 视图进行渲染 课余学习

?选取一种软件。深入练习

66

第(七)讲

第(七)章 第(三) 节

第(七)周 星期 (3-4)

标题:网络广告策划 知识:通过本节课的学习要使学生了解到网络广告条 和飘移广告、插页广告的制作实例 教学目标 技能:

教学重点:网络广告条的制作

教学难点:飘移广告、插页广告的制作

教具学具准备:

思考题(作业) : 书写案例分析小论文

课后小结:通过本节课的学习,使学生了解到网络广告条和飘移 广告、插页广告的制作方法

67

教 学 内 容

教学方法 辅助手段

?教学内容
–7.1 –7.2 –7.3
网页广告条的制作 漂移广告和插页广告的制作 网站广告制作

7.1 网页广告条的制作

?7.1.1 ?7.1.2 ?7.1.3

网页广告条的形式 软件的使用和注意问题 实例与制作过程

7.1.1 网页广告条的形式

?网页广告条是指用条状的图像和文字内容显示广告的信息
的一种广告类型。

?旗帜和按钮广告是它常见的形式。
7.1.2 软件的使用和注意问题

?1.文件大小 ?2.广告词 ?3.颜色 ?4.ALT ?5.摆放位置
68

7.1.3 实例与制作过程

?1.设置影片属性的大小 ?要求:影片的大小设置为 511×104 像素 ?方法:在 Flash 主菜单中选取 Modify—Movie 或修改文档
2.导入图片

?点击 Flash 主菜单中的 File——Import 选项,选择图片路径,
依次选择所需图片。 3.制作动画

?建立图层一,在第一关键帧插入图 1,在第六帧插入关键帧;
建立图层二,在图层二第七帧插入图 2,在第十二帧插入关键 帧。 3.输出动画

?选 择 主 菜 单

File——Export Movie , 将 其 保 存 为 “Flash

Player(*.swf)类型,取名为“旗帜” 7.2 漂移广告和插页广告的制作

?7.2.1 ?7.2.2

插页广告的制作 漂移广告的制作

1.弹出窗口的制作

?插入图片
–点击 Dreamweaver 的主菜单的“文件”中的“新建”一个页,然
后选择主菜单中的“插入”中的“Image”,插入图片。 设置图片大小

?接 着 再 选 择 主 菜 单 中 的 “Modify( 修 改 )” 选 项 , 单 击
Properties( 页面属性) 。进行设置 保存弹出页面

Page

69

?文件——保存为
2.载体页面的设置

?新建文件 ?选择主菜单中的“窗口”,单击下拉菜单中的“Behaviors”弹出
的窗口中

?单击窗口中的“+”,
选择弹出的选单中的“open browser windows”(打开浏览器窗 口) 。 此时弹出一个属性窗口,我们可以通过对此的设置来控制插页 广告的窗口大小等。 保存页面 7.2.2 漂移广告的制作 1.插入广告图片

?用 DreamWeaver 打开任意一个网页
–文件——打开
插入新图层

?菜单中选择“插入 Insert”-> “层 Layer”,
插入图片

?将光标点到空白 Layer1 内,选择“插入 Insert”->
Image”-> “rollover image”。

“interactive

?弹出的对话框中分别插入你的广告条的图片。
2.运动轨迹

?菜单栏选择“修改 Modify”->

“时间轴 Timeline”-> “添加对象

到时间轴 Add object to Timeline”。

70

?选中 Layer ?用层面板选择一层,当一个层被选中时,层边界会显示出调
整大小手柄,按住鼠标左键不放,拖进时间轴动画栏的第一频 道,即面板上竖写 1,2,3 等等的“1”那行,时间轴里面马上增 加了一个默认的 15 帧动画。 7.3 网站广告制作

?7.3.1 ?7.3.2

网站广告制作的基本要求 网站广告实例

7.3.1 网站广告制作的基本要求

?1.页面的大小 ?2.页面元素的尺寸和布局 ?3.文本和背景的选择 ?3.关于导航
网站广告实例分析

?北京青年政治学院
中国路 大众心 一、广告设计背景

?2004 年上半年 ,大众在中国的业绩并不乐观 。 ?大众集团决定进行业务整合。 ?联合降价。 ?04 年 8 月大众汽车开始了打造全新的品牌文化广告宣传活
动。

71

二、网络广告设计

?(一)设计的目的:
以大众新的全球品牌主张“For the love of automobiles 源于汽 车的爱”为主旨,打造中国版“中国路,大众心”品牌主张,表达 大众汽车既是一个国际性的领导品牌,又是与中国消费者心贴 心的汽车品牌。 (二)组成部分设计与表现

?

1.广告的背景色

白色 2.音乐 《I will come to you》 3.广告文案 书法汉字与宋书的结合 图形设计

?采用 SWF ?格式动画 ?明暗不同的字体
讨论题 课余学习

?收集一些网络广告作品,并分析其各组成部分的设计。
强化训练

?1、利用自己熟悉的软件制作一个旗帜广告。 ?2、利用自己熟悉的两种软件一起制作一个插页广告。

72

第(八)讲

第(八)章 第(三) 第(八)周 星期() 节

标题:网络广告的发布与交换 知识:通过本节课的学习要使学生了解到网络广告的 发布与交换的方法 教学目标 技能:

教学重点:网络广告发布的方法

教学难点:网络广告交换的方法

教具学具准备:

思考题(作业) : 书写案例分析小论文

课后小结:通过本节课的学习,使学生了解到网络广告的发布与 交换的方法

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教 学 内 容

教学方法 辅助手段

?教学内容 ?8.1 ?8.2
网络广告发布 网络广告交换

8.1 网络广告发布

?8.1.1 ?8.1.2 ?8.1.3

网络广告的代理与发布 网络广告发布的方式 网络广告发布的技巧

8.1.1 网络广告的代理与发布

?广告代理制 ?广告代理业的类型 ?网络广告的代理与发布 ?广告代理商的选择
1.广告代理制

?广告代理就是广告客户不直接通过媒介发布广告,而必须委
托有相应经营资格的有关广告公司代理其广告业务。 2.广告代理业的类型

?独立媒介代理 ?点菜式代理 ?非大众传播媒介的广告代理 ?专业性的广告代理
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3.网络广告的代理与发布

?网络广告发布是指把制作好的网络广告,通过一定的方式,
按照预定的时间和位置出现于网络媒介,供广告受众浏览、点 击 。

?广告代理发布是一种规范、也是一种主要的广告发布方式。
网络广告代理方法

?网络服务商 ?传统的广告代理商 ?并行代理
4.广告代理商的选择

?是否选择代理商 ?代理商从业时间 ?代理商的业绩与业务 ?代理商的服务 ?代理商的价格
8.1.2 网络广告发布的方式

?1.利用自己的网站来发布广告 ?2.在他人的网站上发布广告 ?3.使用旗帜广告交换服务网络 ?4.利用其他媒体发布广告 ?5.利用电子邮件发布广告
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?6.使用新闻组发布广告 ?7.在网络报纸或网络杂志上发布广告 ?8.友情链接? ?9.利用网上 IP 电话和网上传真发布广告 ?10.
定向广告发布

1.利用自己的网站来发布广告

?网站建立方式 ?出色的网站建设基本要求 ?网站营销与推广
网站建立方式

?虚拟主机 ?服务器托管 ?自己管理
2.他人的网站上发布广告 (1)选择访问率高的站点投放自己的广告 。 (2)选择有明确受众定位的站点。 (3)网站的运行水平 (4)网站的价格水平 5.利用电子邮件发布广告 (1)直接电子邮件? (2)邮件列表 6.使用新闻组发布广告

?自己定义一个具有吸引力的话题
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?以适当的方式介入到某一选定话题的讨论 ?在新闻组中以张贴的形式发布广告信息
8.1.3 网络广告发布的技巧

?1.网页上方比下方效果好 ?2.经常更换图片 ?3.适当运用动画图片 ?4.使广告靠近网站最主要内容 ?5.广告内容与网页内容相匹配 ?6.选择高流量的广告网站 ?7.购买网站的首页并不是最明智的选择。 ?8.并不是广告投放量越大,广告效果就一定越好。
8.2 网络广告交换

?8.2.1 ?8.2.2

网络广告交换的概念、分类与途径 网络广告交换站点

8.2.1 网络广告交换的概念、分类与途径

?网络广告交换的概念 ?网络广告交换的分类 ?网络广告交换的途径
1.网络广告交换的概念

?网络广告交换是指网站之间通过相互链接、交换文字或横幅
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广告扩大宣传效果的方法。 2.网络广告交换的分类

?链接方式来:文本链接和页面链接 ?从交换广告的形式: ,横幅广告互换、钮广告互换以及横幅对
按钮、横幅与插播广告互换等。 交换途径来:广告主直接交换和通过广告交换网进行交换 3.网络广告交换的途径

?(1)广告主之间网络广告的直接交换 ?(2)广告交换网
8.2.2 网络广告交换站点

?1.太极链网站 ?2.Bpath 标牌交换网络 ?3.网盟
1.太极链网站

?“太极链”是一个集“基于文本和 e-bar 链接的广告交换” 、“网
站流量分析”、“排行榜”为一体的系统。 太极链文本广告交换”服务

?由十个文本交换链接和两个广告链接 ?传输数据量小,传递速度快,单位面积信息容量大,交换广
告分布广,点击率高 排行榜 实时 web 流量统计分析

?实时的 web 流量统计分析,监测网站流量。 ?通过代码嵌入要统计的网页实现。
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?提供访问者来自什么省份、什么网络(这两项功能为国内首
创) 、ip、时间、浏览器类型、操作系统、来路链接等信息的统 计图表。

?提供网站访问人数统计,包括日记、月记、时记等。
提供广告效果分析、链接来源分析。 加入排行榜 加入“太极链广告联盟”(TAU) 太极链的交换比例计算方法

?信用点是太极链用来统计广告出现次数的记数单位
2.Bpath 标牌交换网络

?利用

Bpath 标牌交换网络,免费标牌广告将出现在你选定的

46 个按国家及主题分类的网络中。 3.网盟

?网盟是国际网络上首家,也是最具规模与专业性的中文旗帜
广告交换服务网页。网盟并不是一个单独的网站, 讨论时间

?欧美射杀中国 IP 地址
中国电子邮件封而不死 一、背景

?1997 年, 人们开始利用封锁 IP 地址的手段来制止垃圾邮件传
播 。

?1999 年一些发达国家开始制定有关的法律来限制垃圾邮件的
发生 。

?2000 年,垃圾邮件的传播开始出现在中国。

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?国际反垃圾邮件组织等组织的黑名单上出现中国互联网企业
的名字 ,开始了对中国电子邮件的封杀 二、垃圾泛滥的原因

?第一类是由美国的垃圾邮件发送者通过中国的服务器发出。 ?第二类是由中国的垃圾邮件发送者以中文邮件的方式发出。 ?第三类是由在中国工作的美国垃圾邮件发送者发出。 ?法律、技术、管理
讨论题

?1.消灭邮件垃圾方式有那些? ?2.你认为邮件垃圾会灭绝吗?

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