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第一章 概论



设计专题
武生院艺术系视觉传达设计专业

第一章:概论
1、什么是设计? 2、什么是视觉传达设计? 3、视觉传达设计师的任职要求和工作职责? 4、设计行业的发展现状

推荐阅读
《设计密码》 作 者:魏来 出版社: 中信出版社 出版时间: 2010年04月

设计密码
第一章

精灵驾到 第二章 设计的本质是什么

第三章 设计的价值是什么
第四章 谁能帮助你成为一名优秀的设计师 第五章 设计如何开始,创意怎样诞生

第六章 如何评价设计 第七章 如何开始设计师的职业生涯

第八章 如何成为一名功成名就的设计家
第九章 为什么要成为社交家 第十章 经营设计的原则是什么

第十一章 什么是设计师的致命错误
第十二章 精灵归来

1、什么是设计?

设计是文化和文明的产物,是创造着新文化和新文明。设计无处不在, 改变着生活。

一、设计(Design)的基本涵义 1、词源

Design 概念源于意大利文艺复兴时
期的绘画,最初是指素描、绘画。后来人们从 中理出绘画的四要素,即设计、色彩、构图和

创造。《牛津大词典》一、心理计划(a menta
pian);二、在艺术中的计划(a pian in art).
艺术设计的概念与定义

我国20世纪初把英语“Design”一词译作“图案”、

工艺美术
图案—— 俞剑华《最新图案法》包括平面的纹饰和立 体的设计图样,模型在内。 我国20世纪初把英语“Design”一词译作“图案”。 1973版《现代汉语辞典》:在正式做某些工作之前,

根据一定的目的要求,预先制定方法、图样等。
1974《大不列颠百科全书》:“ design 是指进行 某种创造时计划、方案的展开过程,即头脑中的构

“设计”的概念

思”。
1999版《辞海》:根据一定的目的要求,预先制定 方案、图样等,如服装设计、厂房设计。

“Design”一词译作“工艺美术”。
工艺美术:张德荣对工艺美术的解释----所谓工艺美 术,即实用美术,换言之,凡于日常生活器具之制造 上加以美术之设计者,即工艺美术,与日常生活,是 有密切的关系。 1) 据现有资料最早提出“工艺美术”这个词的 是蔡元培,它在1920年的《美术的起源》一文中写道 “美术有狭义的、广义的。狭义的是专指建筑、造像 雕刻、图画与工艺美术等 2)柳林在《提倡工艺美术与国货》一文中指出: 工艺美术即日常生活用品而美术设计制造之技术。

“设计”的概念

想象 ↓▼ 计划 ↓▼ 设计 ↓▼ 施工 ↓▼ 效果 ↓▼ 目的

在美术方面,设计常指拟定计划的过程,又特指记在心 里中或者制成草图或模式的具体计划。 作为名词最本质的意义是计划及至设计,即预设一定的 目标并比而建立方案,是一种思维过程和一定形式、图 式的创造过程。

设计通常受到四种因素的限制: 材料的性能

材料加工方法所起到的作用

“设计”的概念

整体上各个部件的结合 使用者或受其影响者所产生效果

设计 —— 一词虽然是西语Design在现代汉语 中的反映,但其西语词源学上的含义,在古代中国的文 献中早已有了相对应的词义。如:计划,谋划,规划,打算, 经营,构思,设想,运筹等. 基本涵义:设计就是设想、运筹、计划与预

“设计”的概念

算,它是人类为实现某种特定目的而进行的创造性活动。

2、对基本涵义的理解; A、设计是动态的行为过程,它包括: 构思---意识,想法,即精神草案; 执行---判断,形成,制作,即实践过程; 实现---物态化的显现,即静态的结果. B、设计是有目的,有计划的行为过程. C、设计是人类的一种创造性活动. 广义上,人类所有生物性和社会性的原创活动都可以被称为 设计. 二、狭义的设计概念: 是以成品为目的的,具有功能性、艺术性、相应的科技含量

如:《周礼·考工记》: “设色元工画,缋(hui)、 钟、巾荒”。词义:制图、

计划。
《三国演义》:“某为汝 设一计谋”。 “计”意指

特定的方法、策略。

“设计”的概念

和确定的经济意义的设计.
释义: 设计是实用与审美的结合;是科学与艺术的结合;是物 质与精神的结合; 设计是一种主观能动行为,是设计师的创造活 动; 设计是一种经济行为.

“设计” 概念的总结 设计(Design)—在做某项工作之前预先制定方案、 图样等。

主要指设想与规划,其语义的核心是强调为实现一

“设计”的概念

定的目的而进行的设想、计划和方案,即预设一定 的目标并为此而建立方案。

二、设计的意义

设计是人类改变原有事物使其变化、增益、更新、 发展的创造性的活动。设计是构想和解决问题的过 程,它涉及人类的一切有目的的价值创造活动。

“设计”的意义

设计本身不是目的,它是人类实现自身目的而 使用的手段和方式,其目的是人而不是物,人是设计 的根本和出发点。设计师的工作首先与社会价值相联 系,与人的需求相联系,而不是与物质相联系。

现代设计的标准

1950年,美国人爱德华·考夫曼·琼尼“12条定义”: 1.现代设计应满足现代生活的实际需要。 2.现代设计应体现时代精神。 3.现代设计应不断发展的纯美术与纯科学中吸取营养。 4.现代设计应灵活运用新材料、新技术,并使其得到发展。 5.现代设计应通过运用适当的材料和技术手段,不断丰富产品的造型、肌理、色彩等 效果。 6.现代设计应明确表达对象的意图,绝不能模棱两可。

7.现代设计应体现使用材料所具备的区别于它种材料的特性及美感。
8.现代设计须明确表达产品的制作方法,不能使用表面可行,实际却不能适应大量生 产的欺骗手段。

9.现代设计在实用、材料、工业的表现手法上,应给人以视觉的满足,特别应强调整

“设计”的意义

体效果的满足。 10.现代设计应给人以单纯洁净的美感,避免繁琐的处理。 11.现代设计必须熟悉和掌握机械设备的功能 12.现代设计在追求豪华情调的同时,必须顾及消费者节制的欲求及价格问题。

现代设计艺术发展到一个世纪之后,其所涉及的范
围和领域越来越宽,已不再仅仅是一个产品的功能与 形式协调统一的问题,而是进入对于人的生活方式、

生活空间、生活时尚及生活哲学等问题的认识。是改

“设计”的意义

善产品功能、创造市场、影响社会、改变人的行为方 式的一项科学。

2、什么是视觉传达设计?
视觉传达设计是利用视觉符号来进行信息传达的设计。
视觉符号系统包括摄影、电视、电影、造型艺术、建筑视觉信息、设计、城市建 筑以及各种科学、文字、舞台设计、音乐记谱系统、纹章学、古钱币等。
传达:一般归纳为“谁”、“把什么”、“向谁传达”、“效果、影响如何”四 个程序。



自然

环境设计

社会

设计分类表
维度 视觉传达设计
二维平 面设计 字体设计 标志设计 插图设计 编排设计(书籍装帧、海报、报刊、册 页、贺卡、影视平面设计…….) 包装设计 展示设计 纺织品设计 壁纸设计

横向分类 产品设计 环境设计

纵向分 类
系 统 设 计 及 非 系 统 设 计

三维立 体设计

手工艺设计 工业设计 (家具设计、服饰设计、交通工具设计、 日用品设计、家用电器设计、文教用品 设计、医疗器械设计、工业设备、军事 用品设计等)

城市规划 建筑设计 室内设计 室外设计(景观设计、园林设计) 公共艺术设计

四维设 计

舞台设计 影视设计(影视节目、广告、动画片设 计……)

艺术设计(视觉传达)(Visual Communication Design)是为传播特定事物通过可 视形式的主动行为。大部分或者部分依赖视觉,并且以标识、排版、绘画、 平面设计、插画、色彩及电子设备等二度空间的影像表现。所谓"视觉符号", 顾名思义就是指人类的视觉器官――眼睛所能看到的能表现事物一定性质的 符号,如摄影、电视、电影、造型艺术、建筑物、各类设计产品、城市建筑 以及各种科学、文字,也包括舞台设计、音乐、纹章学、古钱币等都是用眼 睛能看到的,它们都属于视觉符号。 在中国与世界上很多国家,视觉传达设计一词被等同于平面设计,在大学专 业划分里,这也是平面设计方向的学科而广于图形设计。视觉传达设计的设 计师一般也称为平面设计师,并且与工业设计师、服装设计师、网页设计师 和IT工作者有区别。

视觉传达设计的领域
文字设计(基础字体设计变化而成的变体、装饰体和书法体) 标志设计 插图设计 编排设计(书籍装帧、报刊、册页版面设计以及影视图文平 面设计) 广告设计(商业广告和社会广告,如政府公告,启事、声明和CI设计)
广告要素:广告主、广告信息、信息接收者、广告媒体和广告目标。 广告分类:印刷品广告、影视广告、户外、橱窗、礼品和网络广告。

包装设计(保护性的工业包装和促销性的商业包装) 展示设计(“物”、“场地”、“人”和“时间”四个要素) 影视设计(属于多媒体设计,包括电影设计和电视设计)

3、视觉传达设计师的任职要求和工作职责?
任职要求: 1. 有独立完成整个设计的工作能力。 2. 熟悉各类平面设计用软件。了解使用 办公软件。 3. 逻辑思维清晰,做事认真、细致,表达能力强。具备良好的工作 习惯。4. 具备团队合作精神,有很强的上进心态,能承受工作带来的较大力。5. 对色彩把握敏锐,具有把握不同风格页面的能力。6. 有良好的处事心态,对企业 有一定的忠诚度。

3、视觉传达设计师的任职要求和工作职责?
工作职责: 1、负责公司日常宣传、策划设计制作、公司展览会议布置; 2、广告平面设计、制作及其它图文处理;企业宣传资料的设计、制作与创新。 3、协助其他部门 人员对设计及美学方面的工作顺利完成; 4、协助网页设计人员对公司网站风格的把握,色调搭配,布局合理性,图片整理、企业徽标处理 等等; 5、公司其他PC及MAC设计文件的使用,修改、数码照相处理、公司市场活动宣传品配合; 6、建立规范以保持设计执行高品质、高可靠性和高安全性标准; 7、按照现有规范及组织实际状况,确定并执行质量和安全标准; 8、与协作方沟通,保证各类平面项目的质量极其时间的把握; 9、负责设计控制的执行和维护,不断改进设计水平,以达到公司日益发展的要求。 10、利用自 身的行业背景和知识,在设计和制作上有效的控制成本。

4、设计行业的发展现状

在激烈市场竞争中,无论是国际还是国内的企业,都把提高设计水平作为 提升竞争力的一种手段,从报纸到杂志、从电视到网络、从品牌到包装、从 广告到形象设计,平面设计的功能和作用不断放大,其影响力涉及到社会生 活的各个方面和各个行业。据不完全统计,目前从事平面设计的从业人员约

30多万人,从事平面设计艺术类人才培训的高等院校和教学机构近千家,而
且还在不断的增加之中。 但是,目前我国的设计行业发展不景气是有目共睹的,不仅设计师工作环 境差、薪资待遇相对较低,而且整个设计行业乱象丛生:抄袭之风肆虐、行 业门槛低、整体设计水平低、作品缺乏创意、难以打开国际市场……

4.1【设计师形态分析:】 1、 年轻化。
创意设计行业的从业者78%为男性, 创意设计行业的从业者主要属于年龄 段在20—30岁之间,所占比例达到 93%。

2、 薪资待遇两极分化。
普通平面设计师月薪在3000左右,而高级工业设计师月薪可达数万。而 且不同公司的设计师待遇差别巨大,小型设计公司、广告公司的设计师社会

保险不全面,加班费等相关补助费很少,而大型的设计公司各方面待遇齐全。

3、 依赖互联网。
创意设计信息来源重点向网络倾斜, 网络已经成为创意人士获得资讯的第 一选择

4、 专业能力参差不齐
设计师群体中有相当一部分未经受过 系统的设计知识学习,只在设计培训 机构接受几个月的培训便开始做设计,

其目的只为谋生,专业能力经不起考
究,作品缺乏创意,而高端设计师严 重缺乏。

5、 普遍身心俱疲。
由于行业内存在的不合理竞争等问题, 设计师加班现象很严重,休息时间严 重不足,身体和心理都承受着巨大压

力。

4.2 【设计行业形态分析:】
1、 企业规模小。 未形成规模化产业,抗风险能力差,小公司前赴后继,严重缺少有影响力的大 型设计公司,单靠中小企业难以推动产业发展。

2、 企业管理不科学。 1) 疲劳战术普遍,奉行广撒网多捞鱼原则,效果甚微,却导致设计师身心 俱疲。 2) 高层领导缺乏管理经验,自身的艺术气质容易使管理走向某种偏执。

3、 人才流动性大。 1) 工资待遇低。 2) 社会福利不能充分享受。 3) 不能受到及时的专业培训。 设计师付出和回报不成正比导致人才流动性大,企业缺乏有经验的员工,向 心力微弱,难以稳健发展。

4、 行业内竞争无序。 竞稿竞价之风愈演愈烈,使整个行业都处于疲惫不堪的状态,不能休养生息。

5、 缺乏创意。 抄袭模仿盛行,不能推陈出新。 6、 没有品牌意识。 企业没有独立的设计理念,不重视品牌效应,只顾着一味地寻找客户,疏于 自身的品牌建设。 7、 行业权益无保障。 客户说什么是什么,客户不付款时难以找到有力的制度依据维护自身权益。

4.3【创意产业价值分析:】
从整体来看,设计行业的前景还是很光明的。

推荐网站
今日报告网 http://www.imxdata.com/

作业
1、简述自己的视觉传达设计理解? 2、制定自己的就业计划 3、制定自己的毕业设计作品构想



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