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【新编】2016-2017年XX高校女大学生彩妆使用情况研究调查分析报告



XX 高校女大学生彩妆使用情况研究 调查分析报告 1 摘 要 校园可理解为一种狭义的社会,这个社会有它自己存在的模式,相对于校外 社会,校内社会更具有单纯性、可归纳性。全国几百万在校大学生在一个特殊的 生活环境里形成了一个特殊的群体,并营造成一种特殊的文化氛围。这类群体不 仅在现时有着巨大的消费潜力,而且在若干年后,也将成为社会消费的主流。并 且, 大学生的消费行为是有

规律可循的,我们可以通过一次关于彩妆市场的调查 来使问题更具体化。 本次调查主要是针对浙江万里学院女大学生在彩妆上消费、 使用情况进行调 查分析, 并对学生的实际购买行为和选择倾向等进行研究。调查结果反映女大学 生选购、使用彩妆相对理性,并对化妆品行业提出了自己的看法和意见。 论文共分四个部分, 第一部分介绍了我们团队的情况和调查开展情况,针对 研究背景和研究意义展开分析。 第二部分和第三部分为化妆品彩妆市场调研的理 论分析过程。第二部分侧重市场调研的方法、 步骤描述,比较了不同调研方法 的优缺点和适用环境。第三部分讲解了调研数据的处理 方法,详细讲解了化妆 品彩妆市场调研数据的整理、分析、预测思路。第四部分为论文的剖析部分,根 据实际调查情况,对化妆品彩妆市场进行分析和建议。 2 目 第一章 市场研究分析 1. 绪论 1.1 研究背景 1.1.1 调查动机 1.1.2 调研目的 1.1.3 调研团队 1.2 研究意义 2. 研究设计 2.1 研究对象与期间 2.1.1 研究对象 2.1.2 研究期间 2.2 研究方法及工具 2.3 调研内容 2.4 调研步骤 3. 研究与分析过程 3.1 调研区域选择 3.2 样本说明 3.3 调查问卷设计 3.4 宁波市单身公寓市场潜力客户分析 录 3 3.4.1 需求情况分析 3.4.2 使用目的分析 3.4.3 选择化妆品种类分析 3.4.4 购买情况分析 3.4.5 选择化妆品的影响因素分析 4. 研究结果预测 4.1 市场预测分析 4.1.1 大学生市场需求量较大 4.1.2 中低端商品更吸引大学生关注 4.1.3 产品的高品质和好口碑,引来消费者 4.2 未来市场预测 4.2.1 购买群体继续扩大 4.2.2 消费群体的要求会不断增加,产品将更加精益求精 5 研究的局限 6 研究总结与建议 6.1 总结 6.2 建议 附录 附录一:浙江万里学院女生彩妆使用情况调查问卷 附录二:样本计划书 附录三:不包含在报告里的图表 表目录 4 表-1:研究期间明细表 表-2:皮肤存在问题 表-3:使用化妆品想得到效果 表-4:国产品牌如何* 你会支持国产品牌吗交叉表 表-5:购买化妆品途径 表-6:化妆品购买地吸引因素 表-7:可接受化妆品的价格* 每月化妆品消费 交叉表 表-8:化妆品好坏标准 表-9:化妆品市场存在问题 图目录 图-1:市场调研步骤图 图-2:化妆品使用频率 图-3:化妆品使用时间 图-4:使用化妆品产地 图-5:化妆品品牌重要程度 图-6:化妆品促销的必要程度 图-7:化妆品受广告的影响程度 5 1、绪论 1.1 研究背景 随着经济的发展, 人们的消费观念在不断变化, 而对于美的追求从未停息过, 尤其是当代青春活力的大学生, 这给化妆品行业带来新的市场,新的挑战和机遇 目前,国内化妆品行业越高速增长,一些产业问题越值得研究,和国外的化妆品 企业相比, 中国的化妆品企业在管理、 人才、 品牌等方面, 缺乏明显的竞争优势, 即使在全国 240 家上规模美容连锁品牌中,为人们所熟知的品牌也很少。


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