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第一章 概论


第一章
教学内容

概论

本章共分四节。第一节市场营销与国际市场营销;第二节世界 市场现状及发展趋势;第三节企业国际化经营,主要讲述了生产与 交换市场商品、技术、服务、资本等方面的国际化;第四节市场营 销学的形式,阐述了市场营销学的发展,引出国际市场营销学的体 系,即国际市场营销学的内容。 教学基本要求 通过对本章的学习,应熟练掌握市场、市场营销、国际市场营 销的由来及发展;了解世界市场现状及发展趋势;懂得企业国际化 经营的方向,理解市场营销学的形成和发展水平;掌握国际市场营 销学的基本概念基本理论和基本方法。 重点与难点 本章重点理解市场营销学的核心概念和基础理论。难点是市场 与交换;市场营销与国际市场营销以及国际贸易之间的区别;市场 营销的发展及表现。 一、单项选择题 1.市场的实质是()。 A.交换 C.商品的供给 B . 对商品的需求 D . 商品供给关系的总和

2 . 市场营销职能的核心是()。 A.市场流通 C.市场竞争 B . 市场交换 D . 市场消费

3 . 研究国际市场经营的实质在于()。 A . 采用有效的营销技巧 C . 对外开放 B . 产品出口 D . 掌握国际市场的多种营销环境

4 . 国际市场营销比国内市场营销()。 A . 竞争小 B . 手段少

C . 风险大

D . 难度小

5 . 国际市场营销学的研究对象是()。 A . 有形商品 B . 无形商品

C . 国际市场商品交换活动及规律 D . 有形商品和无形商品 6 . 国际市场营销学是()的应用和发展。 A . 国际贸易 C . 经济管理学 二、多项选择题 1 . 市场可以表述为()。 A . 市场是商品交换的场所 B . 社会分工的产物 C . 商品交换和流通的领域 D . 商品供求关系的总和 E . 对某种产品有需要和购买力的人们 ★2 . 市场营销可以指()。 A . 一种经济活动 C . 推销 E . 促销 3 . 市场营销“4P”组合的内容有()。 A . 产品 D . 促销 B . 价格 C .地点 E . 服务 B . 市场学 D . 市场营销学 B . 商业企业管理学 D . 基础市场营销学

4 . 在市场营销学的形成过程中,出现过()。 A . 生产导向观念 B . 市场导向观念 B . 推销导向观念 D . 社会生态平衡导向观念

E . 经济全球化导向观念 ★5 . 下列属于有形商品的有()。 A. 汽车 C.技术 三、名词解释 1 . 国际市场营销: B. 服装 D .燃烧 E .服务

2 . 国际市场导向:

★3 . 全球营销的市场观念

四、简答题 相对于国内市场营销,国际市场营销的特殊性主要有哪些?

五、论述题 ★试述世界经济发展的总趋势。


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