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传统出版新“玩法”



今日小鱼:传统出版新“玩法” 有声书市场逐渐崛起,付费听书成为新潮流…… 在听书市场如火如荼的今天,喜马拉雅 FM 似异军突起,成为听书行业内的领头 羊。目前,喜马拉雅 FM 激活用户数已超过 3 亿,平台内共有 400 万主播,其中 包括 10 万名认证主播,节目范围覆盖财经、音乐、新闻、商业、小说、汽车等 328 类 3000 万条有声内容,拥有着市场上 70%畅销书的有声版权。 在采访中,喜马拉雅 FM 的工作人员更是用一系列的资料证明了自己的实力:在 合作伙伴方面,喜马拉雅 FM 的入驻伙伴有新浪、澎湃、三联生活周刊、杜蕾斯 等 200 家媒体、1200 家品牌,还与宝马、MINI COOPER、福特、凯迪拉克、别克 等几十个汽车品牌有深度合作,这些品牌均致力于与喜马拉雅 FM 共同打造创新 的车载娱乐方式。此外,喜马拉雅 FM 还是苹果、三星、 Sony、哈曼、Sonos、 Misfit、JBL、漫步者、腾讯、阿里、百度、今日头条、京东、等数百家各行业 顶级品牌的首选战略级音频合作伙伴。 (看到这里, 小编想说: 你没看晕就好。 ) 而根据易观智库发布的《中国移动电台市场年度综合报告 2016》显示,在用户 渗透率、启动频次、使用时长等方面,喜马拉雅 FM 领先优势比较明显,其中日 活用户渗透率高达 74.3%。 注重有声书品质及运作,热门作品极受用户欢迎 在喜马拉雅 FM 平台上,有声书已经成为最热门的收听品类之一,热门有声书的 累计收听人次一般能达到 2000 万以上,最畅销的能达到 8000 万至 1.5 亿人次 收听量。 比较热门的有声书题材有: 恐怖悬疑、 浪漫言情、 玄幻奇幻、 历史军事、 都市生活等。 今年 5 月,《鬼吹灯》系列小说作者天下霸唱酝酿已久的新作《西城风云》独家 登陆喜马拉雅 FM, 该书播讲者是天下霸唱本人“钦点”的京派青年相声与评书 演员初田天。同时,有声书先于纸质书发行,《西城风云》也开创了国内文学出 版的一个先例。此外,著名演员黄磊与企鹅兰登合作推出的有声书《七堂极简物 理课》,该书于 8 月 16 日在喜马拉雅 FM 独家上线。截至 8 月 22 日,7 天内付 费收听总数已经超过 5.6 万次,这一数字已经超过市场上纸质畅销书的平均销 量。 在与出版社合作方面,喜马拉雅 FM 在签下一本书的版权后,会根据合作情况的 不同调整运作方式。通常,签下一本书的版权后会有两种情况:一种情况是没有 制作成有声书的,喜马拉雅 FM 会将版权放入版权库中,撮合平台主播进行有声 化改编;另一种情况是,已经制作完成的有声书,将会获得喜马拉雅 FM 提供的 平台和发行渠道, 例如全球最大大众图书出版社之一的企鹅兰登, 计划将于 2016 年底前引进企鹅兰登英国 6600 多种英文原版畅销有声书, 并在喜马拉雅 FM 平台 独家首发。 在节目质量这方面, 除了邀请明星大咖参与,有声书制作技术不断提升也是保证 听书节目质量的手段之一。而相比于此前单一的读书,喜马拉雅 FM 在有声书在 音效技术以及听众的体验技术上都有很大的提高,比如上海书展上首次亮相的 3D 有声书就带给了用户很好的体验。 市场尚未规范,希望构建完整的音频生态圈 采访中,喜马拉雅 FM 的工作人员说到,听书市场空间巨大,喜马拉雅 FM 遇到的 问题可以说也是整个行业面临的问题。首先,国内有声出版行业目前尚未形成统 一的产业规范, 提供有声作品的网站及 APP 数量众多,很容易导致有声内容质量 不一。其次,版权问题也在一定程度上影响着行业的健康发展


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