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上海易买得超市市场营销策略问题研究-毕业论文


www.wenwendata.com 上海易买得超市市场营销策略问题研究 摘要:易买得超市,是韩国新世界集团旗下的大型综合超市。其最大特点,就 是“百货超市”的经营策略。 上海易买得超市所经营的商品,除了传统综合超市 经营的商品外,还增加了化妆品、服装等百货商场中的商品。在上海易买得超市 的经营现状中, 其市场营销的策略非常值得人们研究和借鉴。本文以市场营销的 相关理论概述为基础, 分析了上海易买得超市的市场营销现状,并且针对现状提 出了上海易买得超市市场营销存在的问题,根据这些问题提出了相应的解决措 施。 关键词:上海易买得超市;市场营销;策略;问题研究 www.wenwendata.com 目 录 引言: ................................................... 3 一、 市场营销理论概述 ................................... 3 (一)市场营销的基本概念 ........................................ 3 (二)市场营销的管理过程 ........................................ 3 (三)市场营销的组合概述 ........................................ 4 二、 上海易买得超市市场营销发展现状分析 ................. 6 (一)上海易买得超市介绍 .......................................... 6 (二) 上海易买得超市的营销现状.................................. 6 1.上海易买得超市的服务营销................................... 6 2. 上海易买得超市的价格营销.................................. 7 3. 上海易买得超市的促销策略.................................. 7 三、 上海易买得超市营销策略存在的问题 ................... 7 (一)超市布局与消费者购物习惯不符 .............................. 7 (二) 超市卖场内传统促销方式的局限性 ........................... 8 (三) 超市内的服务设施和质量不尽人意 ........................... 8 四、 解决上海易买得超市营销问题的措施分析 ............... 8 (一) 合理安排布局,根据购买状况适时调整超市摆放 ............... 8 (二) 采用“方便顾客,替顾客省钱”的促销方式 ................... 9 (三) 完善服务设施和服务项目 ................................... 9 五、 结语 ................................................ 9 参考文献: .............................................. 10 www.wenwendata.com 上海易买得超市市场营销策略问题研究 引言: 上海易买得超市是上海一大特色的超市品牌, 其市场营销的策略相对于其它 品牌连锁超市而言有着非常独立的形象。上海易买得超市为增加竞

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