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全能编辑的十项全能


全能编辑的十项全能
1、确定选题——也就是确定这个选题能够给读者提供什么 阅读价值,以及这个价值是否有市场。我们为什么要做 这本书,这本书的价值是什么?谁会读这本书?这本书 是否占领了某个类别?这个类别是否是消费者感兴趣 的?目前市场上这个类别的同类产品有哪些?他们在消 费者的心目中是否已经成为第一品牌? 我们生产选题的核心理念是:占据类别。 一个全能编辑,至少能在每个月确定一个选题。 一个全能编辑,至少能在每个月确定一个选题。 一个全能编辑,他熟知自己生产选题的渠道, 一个全能编辑,他熟知自己生产选题的渠道,他能找到 自己的王牌作者。 自己的王牌作者。

2、签约选题——当我们发现了好选题,一定要以最快的速 度把这个选题签约,只要不签约,发现了也白发现。签 约之前,你首先要考虑的是,这个选题最差会卖多少册, 然后按照这个最差的量,核算各项成本,最后得出签约 成本。 一个全能编辑, 一个全能编辑,知道如何利用读客的品牌优势和个人的 工作能力签订合约。 工作能力签订合约。

一个全能编辑,在签订合约之前, 一个全能编辑,在签订合约之前,便对一切风险和收益 了然于胸。 了然于胸。

3、确定书名——以最简洁的方式呈现价值。如何用最简洁 的语言将本书的价值直接呈现给消费者,让消费者一听 到书名(可能是朋友的口头推荐)就能在第一时间清晰 地明白这本书的价值是什么,是否是自己感兴趣的。 一个全能编辑,能够在一周之内,确定一个选题的书名。 一个全能编辑,能够在一周之内,确定一个选题的书名。 一个选题的书名

4、确定“一句话产品说明”。比如“一部关于西藏的百科 全书式小说”。我们的任何书,都首先需要想到一句话 就能把这个产品说清楚。越简单越好。而这句话,我们 首先要考虑的是“为读者提供一套知识系统”。 一个全能编辑,能够在三天之内,确定“ 一个全能编辑,能够在三天之内,确定“一句话产品说 明”。

5、撰写产品的文案——除了书名及“一句话产品说明”要 呈现在封面上以外,我们还需要用 200-400 字的内容简 介及 100-300 字的作者简介来诱惑读者的阅读欲望。封 底文案也很重要,内容也更灵活。不管在哪个页面上的 文字,我们首先要让读者立即产生兴趣,其次要让文字 读起来舒服,而且,每一句都在指向——挑逗读者的好

奇心,诱惑读者购买。我们要想象读者就在你面前,你 的书就放在书店里,我们要让读者按照你期望的思考方 式去思考这本书。 一个全能编辑, 能够把文案修改 50 遍以上, 遍以上, 在三天之内, 一个全能编辑, 在三天之内, 最终定案。 最终定案。

6、 撰写关于产品的新闻稿以及软文。 新闻稿和软文的写作, 一是要围绕事先确定的产品价值,其次则是要让新闻稿 和软文本身,具备戏剧特征,有故事,我们要传播,更 要“播传”——播出这些新闻稿和软文,大众和媒体自 动会有兴趣去替我们传播。 一个全能编辑, 篇新闻稿、 一个全能编辑,至少能为一个产品撰写 4 篇新闻稿、10 篇软文、 篇书评。 篇软文、同时约到至少 5 篇书评。一个全能编辑至少要 个左右有水准的书评人。 认识 5 个左右有水准的书评人。

7、在各种媒体上去推广这本书。全能编辑要完全掌握媒体 传播渠道,要联系已有的媒体,并随时发现适合传播这 个产品的新媒体。当我们明确了一本书的价值,也就是 传播的内容,我们还要明确在哪里传播,也就是传播的 渠道。在哪些渠道里传播最能够让我们的产品价值最快 速地为人所知以及被它的精确读者群所知?如何不断地 增加传播机会和增加与消费者接触的机会?将我们明确

了传播渠道,就要和传播渠道的控制者,即各大报纸、 电台、杂志以及网站的编辑联系,说服他们传播我们提 供的内容。 一个全能编辑, 至少应该和 100 家地面媒体的图书记者, 家地面媒体的图书记者, 一个全能编辑, 和新浪、搜狐、 大门户网站读书编辑, 和新浪、搜狐、腾讯 3 大门户网站读书编辑,和 3 家电 家杂志保持紧密的联系。 台,10 家杂志保持紧密的联系。 一个全能编辑, 一个全能编辑,知道快速消费品营销的本质就是增加一 个传播机会和增加一切产品与消费者接触的机会。 个传播机会和增加一切产品与消费者接触的机会。

8、

确定图书价格、开本、印张以及封面设计风格。

一个全能编辑要熟悉相关产品的销量、设计风格、定价, 一个全能编辑要熟悉相关产品的销量、设计风格、定价, 知道如何制定自己的产品规格。 知道如何制定自己的产品规格。

9、

为封面设计师提供设计符号以及判断一本书的封

面是否合乎产品的价值要求,是否能够让读者在同类产 面是否合乎产品的价值要求,是否能够让读者在同类产 品中第一眼就看到自己。产品的包装是最好的促销员。 品中第一眼就看到自己。产品的包装是最好的促销员。 包装的本质是给消费者提供购买理由, 包装的本质是给消费者提供购买理由,用这个理由不断 地诱惑消费者,鼓动消费者购买。 地诱惑消费者,鼓动消费者购买。我们卖的不是产品本 身,我们卖的是让消费者购买的理由。 我们卖的是让消费者购买的理由。

10、 10、

按照规定时间完成图书生产。与出版社的沟通,稿

子的校对、修改、目录的编排、稿子的进程、书号、印

刷委托单等一系列出版的必须流程的协调与控制。最后 是产品的推广。在计划性的时间内去执行产品的推广。 一个全能编辑能在规定的时间内, 一个全能编辑能在规定的时间内,完美无缺地完成一切 流程工作,并达到预计效果。 流程工作,并达到预计效果。

总之,一个全能的编辑 要穿着舒服,要像干事的; 总之,一个全能的编辑,要穿着舒服,要像干事的;要写 得一手好文案;要善于和人有成效的沟通; 得一手好文案;要善于和人有成效的沟通;要有一颗诚恳 执着的好心;要练就一眼就能看到产品价值的真本领; 执着的好心;要练就一眼就能看到产品价值的真本领;要 有清晰的工作进度表; 有清晰的工作进度表;要坚定自己要成为这个行业最顶尖 的超级人才。 的超级人才。


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