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致中国匠心独运的精英的一封信(小鱼图书定制出版)



致中国匠心独运的精英的一封信 中国各行业精英人士: 你们辛苦了! 鉴于近期很多行业精英和商界翘楚的咨询和询问, 为更多帮助各行业能够实现定制出版 一本专属的品牌书,特撰写此信,本信旨在解决所有想要出书人心目中的疑惑,分为四个问 题逐一向各位解疑答惑。 Q1:什么是定制出版? 定制出版有广义和狭义两个定义: 广义的定制出版即为行业精英量身定制的图书,让每一本书都呈现出自己“应该”

的样子。 狭义的定制出版是自助出版的一种,由内容提供者包销出版物,出版服务机构出版发行,双 方合作共赢,利益共享。 无论是广义还是狭义的, 定制出版的目标受众都是各行业精英人士及相关企事业单位。 它是 以个性化的图书产品为基础,扩大定制者的影响力,为定制者拓展人脉,塑造品牌,促进事 业发展,获得最大收益的一种品牌营销载体。 从这个意义上来说,定制出版的核心并不是出版服务,而是整体包装策划“不只是对出版的 策划,更多的是对内容提供方事业发展的建议,包括整体的宣传推广方案“涵盖盈利模式和 品牌塑造” ” ,这是常规出版很难做的。 Q2:常规出版 VS 定制出版的区别 常规出版的兴趣和特长在于“做书”本身,而定制出版则是依托出书作为载体的整体品牌咨 询、公关营销以及盈利模式的梳理和打造,他更关注的是“人” ,即各行业定制出书的精英 人士。 定制出版是为各行业精英人士提供出版咨询及个性出版解决方案, 并借出版为客户打造品牌, 拓展市场,获取优质收益。 Q3:定制出版的形式? 定制出版的三种主要形式 1.不需要做出大量发行的书 通常不具备商业价值,也不需要策划包装、发行、推广,通过编审校,装帧设计,印刷,交 付作者。通常是文学爱好者集结出版自己的文集、教师或科研人员学术成果出书。 2.适合专有渠道的图书 内容提供方可以自己消化大部分图书,也可从中获利,同时也需要在网店和实体书店铺货, 主要作用不在提高销量和赢取利润,而在于形象展示和品牌推广。主要受众为政府机关、企 事业单位、培训师。 3.精英出版 有较大受众基数,有较高商业价值,可以在大众市场上有不错的销量,让版权所有人名利双 收。主要受众为各行业精英人士。: Q4:定制出版的七大优势 与常规出版相比较,定制出版的七大优势: 1.选题容易通过,节省时间精力 常规出版,出版方要依据书稿内容及质量,考虑图书的市场定位,并核算成本,预估销量, 考虑是否能够盈利,因此对选题审核十分慎重,往往要选题会进行讨论,从提交选题到最终 结果,通常需要很长时间才能有结果。如果选题通不过,作者就需要重新找出版方,需要耗 费大量的时间、精力。 定制出版,出版方省去了常规出版繁琐的利润评估流程,只要书的质量达标,内容导向没有 问题,基本就可以做了。 2.出版时间容易掌控 常规出版一本书,从拿到书稿到完成出版,通常需要 6 个月到 1 年时间;有些书甚至要在多 个出版商之间辗转,J.K.罗琳的《哈利波特》 ,据说被出版商退稿 12 次,像这样的书,弄不 好三五年都无法出版。 定制出版,没有意外的情况下,拿到书稿后,4 个月左右就可以完成出版流程。有特殊需要 的还可以协商加快。 3.产品形态容易掌控 常规出版,出版方的是“商品” ,是要拿到市场上去销售的,不太考虑版权所有人(作者、 内容提供方) 的需求。 由于出版方考虑定价和性价比, 通常需要在各个方面控制成本, 用纸、 工艺都要屈从于定价和成本。 而定制出版,出版方没有销售盈利压力,就会尽最大可能满足版权所有人(作者、内容提供 方、 定制者) 的需求。 版权所有人可以最大限度参与产品形态设计, 以利


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