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谈民族文化元素在酒包装设计中的应用



  维普资讯 http://www.cqvip.com 方法探 索鏊   谈 民族 文 化 元 素 在 酒 包 装 设 计 中的 应 用  回 赫 荣定  摘 要 : 文通过 “ 缘 ”“ 涅玛 ”“ 坛世家 ” 款礼 品 酒 、 补 酒 、 用 酒包 装创 意 的思 路  本 国 、苏 、琼 三 滋 餐 分 析 , 示了丰 富的 民族文化 元 素是设 计师 取之 不

尽 的创 作 源 泉 , 理 有效 的 应用 就  揭 合 会 带来 良好的 市场效 应 。   关 键词 : 酒 白 包 装 设计 民族 元 素  四川是 白酒 的生产 大省 , 有包 括六 个具 有 “ 国名 酒 ” 拥 中   ( 又称六朵金花 ) 内 的众 多大小酒 类生 产企业 , 在 还有 的地 、 市  主要财政收入就是依靠酒类 的销售 , 因此酒 类包装设计 的需 求  量比较大 , 对设 计人员 的素质要 求也 越来越 高。在 四川 一 个  I, 优秀的酒类包装设计 师群体 为酒类 企业和酒 类市场 的发展 做  出了重大 的贡献 , 同时 引领 了中国酒类包 装 的新 潮流 , 因此 探  讨和研究酒类包装设 计的规 律和设计 项 目的运筹 是十分 重要  的。   1“ .国缘 ” 主题形象的创 作。   缘 是一种融合 , 无处 不在 , 中有 我 , 中有你 , 你 我 生生 不息  永无 止境 。尤如 中国传统 的太极 图并不 只是单纯 地把 阴和 阳  看成将世界一分 为二相互对立 的独立 , 而是 阳在 不知不觉中被  阴吸收 , 阴也被 阳吞掉 , 双方互相吸纳 , 产生永无 止境 的流动旋  涡。太极图最卓越 的构思 就是 阳的核心 在图形设 计构 图中得  以完美的表现 , 阳最发达 的位置有 阴 的眼 , 在阴最 宽阔 的  在 而 部位又有阳的核 , 样将极 的力量 纳入各 自的 中心互 为需 要 , 这   形 成 生 机盎 然 的生 成 流 转 , 环 往 复 。太 极 图正 是 这 种 充 满 魅  循 力 与诱 惑变 化 的 图形 。   那 么 应 该 如 何 在 激 烈 的酒 类 包 装 设 计 市 场 竞 争 中 脱 颖 而  出那 ?作为一名资深的专业研 究和创作酒类包装 的设计师 , 笔  者发现创意是取 之于生 活并且来 源于 生活 的。四川 省本身 拥  I 有许多少数 民族 , 通过对他 们 民族文化 的研究 , 在很 多元 素 中  都可 以汲取灵感进行酒包装的设计 , 其是具有 民族特 色的酒  尤 类 。那么汉族文化就更不用说 了 , 典型 的中国审美情趣 的代表  元素与酒类 的合理对接就会直接获得 消费者 的认可 。   接下来 , 笔者分别就 自己成功包装 推广并获得 良好 商业 回  报 的几款礼 品酒 、 滋补酒 、 餐用 酒作 为范例来 介绍 如何从 民族  文 化元 素 中吸 取 创 意 设 计 灵 感 。   秉 承 皇 家气 派 的“ 世 缘 ” “ 今 之 国缘 ” 品 酒 包装 的设 计  礼 礼品酒 是作 为礼 品馈 赠 、 收藏 陈列 和特殊 意 义 的宴请 用  酒 。产 量 小 , 格 高 , 百 元 到 数 千 元 , 至 上 万 元 一 瓶  价 从 甚 一 “ 国缘 ” 书法字 的书写就是寻求旋转 纹样的感觉 , 有大 国气  度, 宏伟大气 , 上涡 旋 图形飞 旋 的两个 龙 图案 , 造 和突 出  加 营 “ 文化。以“ 之气度 、 缘”


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