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中国白酒文化内涵


中国白酒同亚述地区先民创造的啤酒、 中东西河流域先民创造的葡萄酒一样, 是世界上最古 老的三大酒种之一。

中国古代文化专家柳活征先生就说:“古代初无尊卑,由种谷作酒之后,始以饮食之礼 而分尊卑也。”从这个意义上说,文明从有酒开始。“百礼之会,非酒不行”,从西周开始, 酒就首先用在祭祀礼仪中,几乎“无酒不成礼”。“庶民以为欢,君子以为礼”,我国历代倡导 “饮酒有类, 酒表有仪, 酒杯有艺, 上酒有序, 开瓶有本, 倒酒有方, 配菜有别”等饮酒文化。

古往今来,上至王侯将相,下到黎民百姓,很少是为了饮酒而饮酒,即便是形态层面 的饮酒,表达的也多是精神层面的主旨。可以说,中国的酒文化是一种社会文化。客从远方 来,无酒不足以表达深情厚意;良辰佳节,无酒不足以显示欢快惬意;丧葬忌日,无酒不足 以致其哀伤肠断;蹉跎困顿,无酒不足以消除寂寥忧伤;春风得意,无酒不足以抒发豪情得 意。皇帝登基、天下太平要喝酒,将军凯旋、举子及第也要喝酒,老百姓打了粮食也要喝 酒……。酒真正成了人们表达感情,寄托理想,增进友谊,扩大交往,调节生活的不可缺少 的精神灵物。

时至今日,行业人士更认识到白酒与文化,就是一种天生的缘份,或者说,白酒本身 就是一种文化。因此白酒在酒文化建设上,更是使尽十八般武艺进行着大量的探索和实践, 许多酒厂更是在白酒文化潮流中,制造出了分门别类的白酒文化派别。

历史文化型:立足于酒的生产历史或历史典故、名著、名人文化。如水浒酒、板桥宴、 太白酒、杜康酒等。

地域文化型:基于产地原因,如地域的个性文化、名胜古迹,或者地域性的历史文化 或者地域性的人物。如黑土地、杏花村、茅台、泸州老窖、肖尔布拉克等。

酒窖文化型:主要宣扬酒的制造工艺和历史悠远。如道光二十五、水井坊、老酒坊等。

哲理文化型:更多地体现一种人生价值和生活哲理。如舍得酒、难得糊涂等。

情感文化型:实现情感的寄托,引起品牌理念和消费理念的共鸣,使产品和情感融为 一体,如金六福、孔府家、贵州青酒、金世缘等。

民俗文化型:基于地方民俗特色,如“福、禄、寿、禧”酒、恭禧发财酒、金满堂等。 热点文化型: 对当前市场上的“文化热点”实行“拿来主义”, “现炒现卖”。 如天下粮仓酒、 笑傲江湖酒、刘老根、大宅门酒等。

概念文化型:采用创新性产品概念作为产品文化。如宁夏红、天冠纯净酒、昂格丽玛 奶酒等。

祈愿文化型:以积极的、健康的角度表达祝愿。如一帆风顺酒、锦绣前程酒、太平盛 世酒等。

总之白酒文化是花样繁多,而有些酒更是在宣扬几种文化概念,制造着各种酒文化, 要让消费者记住你,你必须让他先感受到你的文化取向。有句话说得好:对于造酒而言,实 在是一件不但用五谷之粒、青山之泉,还须用生命之元气、文化之心魄的事儿。因此靠宣扬 独特的酒文化而成就一个大品牌的例子屡见不鲜。 从孔府家到金六福, 从小糊涂仙到酒鬼酒, 再从水井坊到舍得,都是在一定的时期引领白酒文化的强势品牌。

我们说的酒文化不是以唯美的角度空谈虚无的伪文化,而是在实质上探寻白酒消费发 展的脉络,设计最超前的文化概念引领白酒消费的潮流。 中国品牌联盟


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