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《平面广告设计与制作》教学设计


《平面广告设计与制作》课程设计方案
一、《平面广告设计与制作》课程说明 (一)、课程性质
《平面广告设计与制作》课程,是“中央广播电视大学人才培养模式改革与开放教育试点”在 广州市广播电视大学广告学专业中开设的开放教育模式的省开选修课. 是广告专业的主干 专业课程之一。

(二)、相关课程
广告策划、广告创意与表现、广告设计基础、计算机平面设计、广告文案、广告心理学。

(三)、教学目的与要求
“平面广告设计与制作”是一门整合营销信息、审美文化和艺术技能于一体的传播艺术学科, 从属于现代视觉传达设计范畴。 本课程涉及营销策略、 审美心理和广告的策略、 创意、 表现、 评价等教学环节。其教学目的在于通过本课程系列的学习和训练,培养具有较高市场、营销 和审美意识的、 具有一定文化整合力和艺术技能表现力、 市场适应面较广的广告专业设计人 才。 本课程要求教师结合专业特点,以平面的广告设计为主要内容,通过相关的平面设计基本原 理、设计方法、基本表现手段与营销策略、审美心理、广告策略、创意、表现,结合媒介特 点等要素,着重基础知识和技能建设,以产业市场的实用为导向进行系统地教学、训练,使 学生在接受相关知识教化和训练的同时,理解平面广告设计活动的各种设计环节和技能,特 别是培养学生在“招贴广告”、“报纸广告”、“POP 广告”等平面乃至立面的设计能力,从而使 学生在视觉传达文化和技能能力上适应市场的需要。

(四)、教学方式
作为一门现代学科和体系,广告设计应具有自身的教学方法、系统和教学步骤。本课程应遵 循学生自主学习为主、 教师导学为辅开放式模式进行教学, 理论联系实际, 充分利用“天网”、 “地网”、和“社会实践”等多层面、多路径、多方法进行教学,在教学过程中,应注意从实际 出发,与时俱进的让学生通过接触、研习相关的学科知识和技能,着重以亲身体验的实践方 式,系统地了解并掌握平面广告设计的基本理论、常识及其应用规律,了解平面广告设计实 战的全过程,逐步开拓出更加适应学生、社会、特别是适应产业市场运营的、实用性教学方 法。

(五)、学时和学分
63 学时 3.5 学分 多种媒体一体化设计方案:文字教材以(王肖生编著《现代广告设计》,复旦大学出版社, 2002 年版)为主:主教材共六章。学习指导书可参阅(祖乃牲、林华编著《广告设计》湖北 美术出版社、2002 年版;李巍编著《广告设计》西南师范大学出版社、2005 年版;钱旭涛 《设计家——广告设计 10 法》,浙江人民美术出版社,1994 年版……)等相关广告设计的 书籍以及相关章节的案例分析。

二、 教学内容大纲
第一章 第一节 第二节 第三节 第四节 平面广告设计概述 设计的概述 平面广告设计的艺术基础 平面广告设计中的点、线、面 插图与平面广告设计关系

第二章 第一节 第二节 第三节 第四节 第五节 第三章 第一节 第二节 第三节 第四章 第一节 第二节 第三节 第四节

色彩在平面广告设计中的运用 色彩的作用 色彩的基本常识与原理 色彩的艺术特性 色彩的联想关系 色彩组合效应在平面广告设计中的运用 平面广告编排设计 平面广告编排的基本法则 平面广告编排设计的基本要素 平面广告编排设计的基本形式 字体设计与广告设计 字体在广告中的作用及其影响 美术字的基本结构及其基本类型 美术字书写的审美原则 美术字在广告设计中应用的基本技巧

第五章 招贴广告设计艺术 第一节 招贴广告设计的历史与基本作用 第二节 招贴广告设计的艺术手法 第六章 第一节 第二节 第三节 第七章 第一节 第二节 第三节 第四节 报纸、杂志广告设计 报纸广告的特点 报纸广告的艺术处理 杂志广告的特点与艺术处理 POP 平面广告设计 POP 广告概述 POP 平面广告的特点 POP 平面广告设计程序和分类 POP 平面广告设计的主要艺术手法

三、课程教学实施细则 1、 本课程的教学媒体 (1)文字教材:
①王肖生编著《现代广告设计》 ,复旦大学出版社,2002 年版。 ②学习指导书可参阅(祖乃牲、林华编著《广告设计》湖北美术出版社、2002 年版;李巍编 著《广告设计》西南师范大学出版社、2005 年版;钱旭涛《设计家——广告设计 10 法》 , 浙江人民美术出版社,1994 年版等相关广告设计的书籍;授课教师相关章节的案例分析。

(2) 、本学期的教学环节 ① 辅导与自学
本学期的授课内容从主教材《现代广告设计》选取了五章,另加一章自编的“平面 POP 广告

设计”构成。每章包括基本知识点概述、相关基本技能特点介绍、重点技能训练等知识内容, 需要辅导的内容有: 第一章 平面广告设计概述 ◆平面广告设计的艺术基础 ◆平面广告设计中的点、线、面 ◆插图与平面广告设计关系 第二章 色彩在平面广告设计中的运用 ◆色彩的基本常识与原理 ◆色彩的艺术特性 ◆色彩的联想关系 ◆色彩组合效应在平面广告设计中的运用 第三章 平面广告编排设计 ◆平面广告编排的基本法则 ◆平面广告编排设计的基本要素 ◆平面广告编排设计的基本形式 第四章 招贴广告设计 ◆招贴广告设计的艺术手法 第五章 报纸、杂志广告设计 ◆报纸、杂志广告设计 ◆报纸广告的艺术处理 ◆杂志广告的特点与艺术处理 第六章 POP 平面广告设计 ◆POP 平面广告设计程序和分类 ◆POP 平面广告设计的主要艺术手法 其他 13 章要求自学。

② 作业与形成性考核成绩
在每章后面都附有结合各章知识内容的“思考与练习”,要求同学们能够在学习完该讲内容 时,通过课堂和课后做题来测验自己是否掌握了所学的知识。 任课教师应及时布置课堂和课外作业, 并进行课堂辅导和批阅作业, 将学生的成绩予以记录。 形成性考核成绩由平时作业成绩和学习过程考核成绩两部分组成,占期末总成绩的 60%。

③ 期末考试的题型:
填空约 20%; 名词解释约 20%; 简答题约 15%; 技能操作题约 20 分。

论述题约 25%; 满分 100 分。

④ 教学进程表
周 数 教学方式 面授、练习 市场调查、练习 面授、练习 市场调查、练习 面授、练习 面授、练习 市场调查、练习 面授、练习 面授、练习 面授、练习 面授、练习 市场调查、练习 面授、练习 面授、练习 复习辅导、答疑 考 试 内容 第一章 平面广告设计概述 第二章 色彩在平面广告设计中的运用 第二章 色彩在平面广告设计中的运用 第三章 平面广告编排设计 第三章 平面广告编排设计 第四章 招贴广告设计艺术 第四章 招贴广告设计艺术 第四章 招贴广告设计艺术 第五章 报纸、杂志广告设计 第五章 报纸、杂志广告设计 第六章 POP 平面广告设计 . 第六章 POP 平面广告设计 第六章 POP 平面广告设计 平面广告设计综合练习 周课时 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 备注 第 一 周 第 二 周 第 三 周 第 四 周 第 五 周 第 六 周 第 七 周 第 八 周 第 九 周 第 十 周 第十一周 第十二周 第十三周 第十四周 第十五周 第十六周


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