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平面设计史--海报风格运动


主要内容 1.什么是海报风格运动 2.海报风格运动的发起 3.什么是“图画现代主义”

欧洲的海报设计,到了20世纪的上半期,基本还是沿着19实 际海报设计的路径发展,但是,这个发展同时受到很多新的

社会因素,政治因素,经济因素,文化艺术的改变的影响,
出现了新的海报面貌。1

工业化的进一步发展,资本主义西方国家内部的阶级矛盾日 益尖锐和国家之间的利益冲突日益白热化, 贫富之间的悬殊 扩大,最终导致了第一次世界大战的爆发,从而刺激了政府 和社会对于政治海报的需求,这些因素都是海报设计得到很 大刺激和的进步 。2

艺术上出现的立体主义,达达主义,未来主义, 超现实主 义等等运动,在视觉和意识形态方面影响了新的海报设计 方格和形式。3

是德国的一个以海报设计为中心的平面设计运动,它的德 文名称“Plakastill”是由“海报”和“风格”两个单词合 成的。从名称上就可以看出设计的中心内容是海报。 大约1898年前后,由于德国日益繁荣的经济和商业需求促 成的,在“图画现代主义”平面设计运动浪潮之中,各个 国家的设计有不同的面貌,其中 一个影响面非常广的海报 设计运动出现在德国,被称为“海报风格“运动。 4

“海报风格”运动是欧洲在第一次世界大战前后出现的“图 画现代主义”平面设计运动中的一个重要组成部分。


在第一次世界大战前后,欧洲出现了另外一个影响世界的设 计运动“装饰艺术” (Art Deco)运动,在现代主义艺术 运动, 特别是立体主义运动的影响下,在欧洲一些国家出 现了以海报为中心的新平面设计运动,因为都以绘画为设计 的核心,同时有受现代主义运动影响,因此称为“图画现代 主义” 平面设计运动(the Pictorial Modernism)。5

它的形式特点主要是利用当时艺术上出现新的简单形式和象 征性特点,在海报设计和其他的平面设计上运用简单的图形, 平涂的色彩,鲜明的文字,来达到商业海报和其他商业平面 设计的宣传目的。6

鲁西安·伯恩哈特(LucianBwenhard,1883-1972)是德 国“海报风格”运动的奠基人, 他为德国的“海报风格”运 动奠定了坚实 的发展基础。7

伯恩哈特的普莱斯特火柴海报设计
伯恩哈特的这个海报设计,成为新一 代海报设计的基础:突出产品和公司 简单的图形和名称,简明扼要,目的 明确,具有强烈的色彩对比,具有强 烈的色彩对比,具有有力的视觉传达 功能,成为日后德国商业广告设计的 一种重要的模式。8

伯恩哈特自己并没有意识到,他完成了

一个自从“新艺术”运动平面设计以来就
由大批设计家探索的工作:如何把海报 设计到最简单的方式,而达到最高的视 觉传达功能。9

伯恩哈特还设计了许多非常简单而视觉
效果强烈的商标,比如他1911年为莫诺 里香年为莫诺里香烟公司设计的商标, 烟公司设计的商标,采用简单的一个M

字采用简单的一个字母,外面用圆圈围绕, 简单到无以复加
的地步,是现代企业标志设计的非常重 要的开端。10

在20世纪初期,由围绕在德国一个石板印刷公司---霍 勒布劳与史密特公司(the Hollwebraumand Schmidt Lithography Firm)周围的一批平面设计家 为核心发动的。 作为“图画现代主义” 平面设计运动中的一个重要组 成部分, 还出现了专门为电影设计海报的专家,其中以 舒尔兹-纽达姆最为重要。 11



舒尔兹-纽达姆在第一次世界大战之后为德国电影公司(比如 UKF电影公司)设计过大量电影海报,风格与 “海报风格” 相似,大量吸收立体主义,未来主义和达达主义的艺术特点, 同时也汲取”装饰艺术“运动风格的细节特征,水平很高。 13

阿尔弗雷德 ·里特1915年为英国政府设计 的征兵海报,就是以写实的方法,画了英 国当时的国防大臣霍拉修基什奈用手指着 观众,标题是“英国人,祖国需要你军!” 这种写实的诉求,有它强烈的视觉效果。 12

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课件作者:衣辉 班级:平面Q1041



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